Apple -ın həmtəsisçisi Stiv Cobs şirkətdən uzaqlaşdırıldıqdan sonrakı illərdə uğursuzluq dövrü yaşayarkən, özünü Grateful Dead -in söz yazarı Con Perri Barlov ilə mübahisə edərkən tapdı. Həmin vaxtlarda Cobs , yeni bir məhsulu təbliğ edərkən, ilk onlayn pizza sifarişlərindən birini də etdiyi deyilir. Bunlar jurnalist və yazıçı Geoffrey Cain -in yeni kitabı olan "Steve Jobs in Exile"-də üzə çıxardığı hekayələrdən yalnız bir neçəsidir. The National , Cobs -un həyatına və 1985-ci ildə Apple -dan ayrılmağa məcbur edildikdən qısa müddət sonra qurduğu NeXT Computer şirkətinə dərindən baxan kitabın ilkin nüsxəsini aldı. Cain -in qeyd etdiyi kimi, NeXT -in mövcudluğunun əksər hissəsində bütün komponentlərə sahib olmasına baxmayaraq, kommersiya uğuru yox idi. Cobs bu müəssisəyə milyonlarla öz pulunu yatırdı. Ən yaxşı avadanlıq və proqram təminatı mühəndislərindən bəziləri ona qoşuldu. Texas milyarderi və gələcək ABŞ prezidentliyinə namizəd Ross Perot idarə heyətinin üzvü idi və bir neçə il ərzində Cobs yeni bir məhsul gözləyən müştərilərdən və jurnalistlərdən kifayət qədər diqqət gördü. Hətta şirkətin loqosu üçün 100.000 dollar xərcləyərək, tanınmış qrafik dizayner Paul Rand -ı işə götürməkdən çəkinmədi. Lakin iş ciddiləşəndə, zərif, kub formalı NeXT Computer çox baha idi və satışlar çox aşağı idi. Geoffrey Cain -in Stiv Cobs haqqında kitabı Stanford Universiteti -nin şirkət tərəfindən bağışlanmış arxivindən Apple sənədlərini ehtiva edir. Foto: Penguin Random House Info Bu arada Apple -ın gəlirləri sürətlə artdı və 1990-cı illərin əvvəlləri yaxınlaşdıqca, dünya Stiv Cobs -u unutmağa başladı. Cain -in kitabında, Cobs -u əhatə edən uğursuz məhsullar, layihələr və korporativ strategiyalar diqqət mərkəzindədir. O, nadir hallarda yatan və tez-tez tükənmişlikdən əziyyət çəkən keçmiş NeXT işçiləri ilə müsahibələr aparır, yalnız şirkətin pul itirməsini izləmək üçün. Bir nöqtədə, NeXT nəhayət, bəzilərinin iddia etdiyi kimi, pis milli təhlükəsizlik və casusluq məqsədləri üçün ABŞ federal hökuməti nə kompüter satmaqda müəyyən uğur qazandı. Cain , Cobs -un belə məqsədlər üçün kompüter satışının etikası haqqında Grateful Dead -in söz yazarı, texnologiya müxbiri Barlov ilə mübahisəli müsahibəsinin necə baş verdiyini yenidən danışır. “Onlar birlikdə bir konfrans otağında oturdular. Stiv qonşu oturacaqda oturdu, dizlərindən biri kreslosunda yellənirdi,” Cain yazır. Cobs özünün məşhur dəyişkən münasibətini göstərməyə vaxt itirmədi. “Siz bizim marketinq strategiyamız haqqında danışmaq istəyirsiniz… yaxşı, mən də bu barədə danışmaq istəyirəm, çünki siz çaşqınsınız,” Apple -ın həmtəsisçisi Barlov -a kəskin şəkildə dedi. Cain , Cobs -un peşəkar həyatının ən aşağı nöqtəsində baş verən görüş haqqında ətraflı məlumat verir və bunu onun Apple -a qayıdışı ilə müqayisə edir, o zaman şirkəti inanılmaz rifaha aparan bir sıra məhsullarla xilas etdi. Baxmayaraq ki, Stiv Cobs -un NeXT Computer -i indi öz dövrünü qabaqlayan kimi qəbul edilir, satışlar zəif idi. Foto: Doug Menuez/Stanford Archive Info “ Stiv -in ətrafında həqiqətən eklektik bir qrup insan var idi və o, tez-tez yeni bir maska taxaraq bu fərqli qruplara müraciət edə bilirdi,” Cain The National -a verdiyi müsahibədə dedi. Bu, Apple -ın həmtəsisçisinin Grateful Dead -dən bir söz yazarı ilə mübahisə etməkdən federal bürokratları daha çox kompüter almağa inandırmağa necə asanlıqla keçə bildiyini izah edirdi. "Steve Jobs in Exile" boyunca, şirkətin tarixi haqqında bir çox kitab olmasına baxmayaraq, təcrübəli Apple və Stiv Cobs həvəskarlarının maraqlı tapacağı yeni hekayələr izah edilir. Cain , 1996-cı ildə internetin başlanğıcında, bir neçə il əvvəl hardware bölməsini bağlamış Cobs -un şirkətinin, e-ticarəti nisbətən asanlaşdıran WebObjects proqram təminatı ilə uğur qazanmağa başladığını danışır. Cain , Cobs -un internet üzərindən pizza sifariş etmək üçün WebObjects proqram təminatını nümayiş etdirdiyi bir mətbuat konfransında iştirak edən insanlarla danışdı, bu o zamanlar demək olar ki, eşidilməmiş bir şey idi. İlk qida çatdırılma startaplarından biri olan CyberSlice , bunu mümkün etmək üçün WebObjects -dən istifadə etdi. “ Stiv sistemdə pizza sifariş edən ilk şəxs olacaqdı,” Cain yazır. NeXT jurnalistləri hər şeyi izləməyə dəvət etmişdi, lakin heç kimin gəlib-gəlməyəcəyi barədə qeyri-müəyyənlik var idi. Stiv Cobs , mərkəzdə, NeXT Computer investoru və idarə heyətinin üzvü Ross Perot -un müşayiəti ilə. Foto: Doug Menuez / Stanford Archive Info Lakin Cobs -un karyerasının bu aşağı nöqtəsində belə, o, hələ də medianın diqqətini cəlb edə bilirdi və internet pizza sifarişi mükəmməl işlədi. “Mətbuatı görməyə təəccübləndiyi qədər, mətbuat da səhnə arxasından real bir çatdırılma sürücüsünün peyda olduğunu görməyə təəccübləndi,” Cain izah edir. Cobs -un 1996-cı ildə bir neçə reportyorun qarşısında internetdən pizza sifariş etməsi ilə 2007-ci ildə minlərlə insanın qarşısında iPhone -u təqdim etməsi arasındakı fərq diqqətəlayiqdir. NeXT uğursuz oldu, lakin Cain -in güclü arqumenti odur ki, illərlə davam edən uğursuzluqlar Stiv Cobs -un 1997-ci ildə Apple -a qayıdışını bu qədər diqqətəlayiq etdi. Yaxşı bilindiyi kimi, 1990-cı illərin ortalarında çöküşün astanasına gələn Apple , 1997-ci ildə NeXT -i satın aldı. Şirkətin texnologiyasından MacOS -un yeni versiyasını yaratmaq üçün istifadə etdi və Cobs -u Apple -ın baş icraçı direktoru vəzifəsinə yüksəltdi. Bu, az adamın proqnozlaşdıra biləcəyi və bu günə qədər inanmaq çətin olan bir dönüş hekayəsidir. Müəllif həmçinin Apple -ın şirkətin Stanford Universiteti nə bağışladığı korporativ arxivindən minlərlə əvvəllər görünməmiş sənədi araşdırdı. “Kolleksiya nəhəngdir,” Cain xatırladı. “Qutularla Apple materialı var idi və mən hamısını oxuya bilmədim.” Kitabının sonuna doğru, Cain , Cobs -un Apple -a qayıtdıqdan qısa müddət sonra, şirkət hələ də çətinlik çəkərkən, bir sərgi iştirakçısının layihələri ləğv etdiyinə görə şirkəti tənqid edən birbaşa sualına cavab verdiyi bir epizoda baxır. ▶ Mübadilənin videosu internetdə milyonlarla dəfə paylaşılıb və izlənilib. Cain qeyd edir ki, bu, tez-tez Cobs -un bir tənqidçi ilə necə davrandığını göstərən bir nümunə kimi təqdim edilir, lakin əslində o, NeXT -dəki uğursuzluqları və biznesdə uğur haqqında öyrəndiklərini çox açıq şəkildə izah edir. “Bu, onun keçirdiyi transformasiyanı və NeXT -də öyrəndiyi dərsləri göstərən ən canlı nümunələrdən biridir,” Cain dedi. "Steve Jobs in Exile" 19 mayda Penguin Random House tərəfindən nəşr olunur.