2022-ci ildə Hindistanda 110 milyondan çox insan FIFA Dünya Kubokunu onlayn izlədi. Viacom18 -in məlumatına görə, Argentina və Fransa arasındakı finalı təkbaşına 32 milyon tamaşaçı JioCinema -da izlədi, ümumi izləmə müddəti isə 40 milyard dəqiqəni keçdi. Şirkət hüquqları 14 ay əvvəl 60 milyon dollara əldə etmişdi. Dörd il sonra, FIFA -nın 2026-cı il Dünya Kuboku üçün Hindistanda hələ də yayımçısı yoxdur. Futbolun ən böyük turnirinin Amerika Birləşmiş Ştatları , Kanada və Meksika -da başlamasına bir aydan az vaxt qalmış, idmanın qlobal idarəetmə orqanı dünyanın ən böyük bazarlarından biri olan Hindistan -da danışıqları davam etdirir. Həmçinin oxuyun: Futbol: Çin dövlət yayımçısı FIFA ilə Dünya Kuboku müqaviləsi imzaladı. Bu ayın əvvəlində Reuters -in hesabatına görə, Reliance-Disney -in birgə müəssisəsi JioStar Hindistan hüquqları üçün təxminən 20 milyon dollar təklif etdi – bu, FIFA -nın gözləntilərindən xeyli aşağı idi – Sony də iqtisadiyyatın “mənasız” olduğunu əsas gətirərək təklif vermədi. Bu dəfə FIFA -nın 2026 və 2030-cu illər Dünya Kubokları üçün yayım hüquqlarına görə 100 milyon dollar tələb etdiyi bildirilir. FIFA prezidenti Gianni Infantino -nun dəfələrlə “ən inklüziv” Dünya Kuboku kimi təsvir etdiyi bir turnir üçün Hindistanda milyonlarla insanın onu qanuni olaraq izləyə bilməməsi sadəcə bir görüntü problemindən daha çoxdur. Bu, qlobal idman biznesində daha dərin bir çatışmazlığı ortaya qoyur: miqyas həmişə pula çevrilmir. Hindistan bir çox cəhətdən FIFA -nın istədiyi bazardır: Gənc, rəqəmsal-ilk, mobil-ağır və böyük miqyaslı. Reuters -in məlumatına görə, 2022-ci il FIFA Dünya Kuboku zamanı Hindistan qlobal xətti TV əhatə dairəsinin 2,9%-ni təşkil edirdi. İqtisadi problem. Lakin tamaşaçı hekayəsi ümidverici görünsə də, monetizasiya hekayəsi belə deyil. Viacom18 2022-ci il Dünya Kuboku hüquqlarını Hindistanda əldə etdikdə, müqavilənin dəyəri təxminən 60 milyon dollar idi və turnirdən bir ildən çox əvvəl elan edilmişdi. Bu dəfə, FIFA -nın 2026 və 2030-cu illər turnirləri üçün birləşdirilmiş hüquqlar üçün 100 milyon dollara yaxın məbləğ tələb edərək danışıqlara başladığı, daha sonra gözləntiləri 35 milyon dollara endirdiyi bildirilir. Hətta o zaman da alıcı tapılmadı. Kəskin düşüş Hindistanda futbol azarkeşliyindən daha az, medianın dəyişən iqtisadiyyatından daha çox xəbər verir. İllərdir, yayımçılar idman hüquqlarını aqressiv şəkildə təqib edərək, miqyasın və axın artımının sonda artan xərcləri əsaslandıracağına ümid edirdilər. Kriket bu yarışa rəhbərlik edirdi. Şirkətlər Hindistan Premyer Liqası və ICC turnirləri üçün hüquqları təmin etmək üçün milyardlarla dollar xərcləyərək, idmanı axın platformaları üçün müştəri əldə etmə mühərriki kimi qəbul edirdilər. İndi media şirkətləri yalnız böyümə deyil, həm də gəlirlilik göstərmək üçün təzyiq altındadırlar. Reklam bazarları zəifləyib. Digər bir zərbə isə real pulla oyun reklamlarına qoyulan qadağadan gəldi. Dream11 və My11Circle kimi fantaziya oyun platformaları son bir neçə ildə, xüsusilə kriket turnirləri zamanı Hindistan idmanında ən böyük reklamçılardan bəziləri olmuşdu. Onların çıxışı idman reklam xərclərində nəzərəçarpacaq bir boşluq yaratdı. Qərbi Asiya münaqişəsi ilə əlaqəli iqtisadi qeyri-müəyyənlik reklamçı əhval-ruhiyyəsini daha da zəiflətdi. Həmçinin oxuyun: FIFA Dünya Kuboku 2026 Hindistan üçün matç vaxtları: Bilməli olduğunuz hər şey. Digər faktor. Və sonra kriket var. Futbol Hindistanda onlayn səs-küy yarada bilər, lakin reklamçılar onu hələ də kriketə verdikləri dəyər kimi qiymətləndirmirlər. The Economic Times -ın sitat gətirdiyi sənaye rəhbərləri, rəqəmsal populyarlığına baxmayaraq, futbolu kommersiya baxımından “niş seqment” kimi təsvir etdilər. Bunun bir hissəsi vaxtla bağlıdır. 2026-cı il Dünya Kuboku Şimali Amerikada keçiriləcək, yəni bir neçə matç Hindistanda gecə yarısından sonra yayımlanacaq. Bu, televiziya reklam potensialını kəskin şəkildə zəiflədir. Hətta əsas pley-off oyunları iyul ayında Hindistan -ın İngiltərə -yə ağ top kriket turu ilə rəqabət aparacaq – bu, getdikcə daha sıx idman təqvimi boyunca məhdud reklam büdcələrini bölüşdürməyə çalışan yayımçılar üçün başqa bir problemdir. “Problem ondadır ki, FIFA Hindistana Avropa -dakı kimi gözləntilərlə yaxınlaşır, lakin futbolun burada o miqyası yoxdur,” – bir yüksək səviyyəli media rəhbəri The Economic Times -a bildirdi. Lakin FIFA -nın Hindistan -la mübahisəsi yayımçılara doğru danışıq gücünün nə qədər dəyişdiyini də ortaya qoya bilər. Reliance-Disney birləşməsi Hindistan -ın idman media landşaftını effektiv şəkildə yenidən formalaşdırdı. Şirkətlər arasında artıq ölkənin ən dəyərli idman mülklərinin bəzilərinə, IPL -dən ICC kriketinə qədər nəzarət edirlər. Bazarda daha az ciddi təklifçi ilə FIFA -nın bir vaxtlar sahib olduğu təsir gücü artıq yoxdur. Bu, 20 milyon dollarlıq təklifin – əvvəlki qiymətləndirmələrin bir hissəsi – hələ də real olaraq masadakı ən yaxşı müqavilə ola biləcəyini izah edir. İroniya ondadır ki, Dünya Kubokunun Hindistandakı faktiki mədəni izi yəqin ki, heç vaxt bu qədər böyük olmamışdı. Ormax Media -nın 2024-cü il hesabatı Hindistan -ın futbol tamaşaçılarını təxminən 305 milyon olaraq qiymətləndirdi, bu, 612 milyonla kriketdən sonra ikinci yerdədir. 2025-ci il üçün məlumat yox idi. Kontekst üçün, yayımçı JioStar bu yaxınlarda bildirdi ki, TATA IPL 2026 500 milyon TV tamaşaçısını keçməyə doğru gedir, birləşmiş TV və rəqəmsal əhatə dairəsi isə rekord 1,1 milyard tamaşaçıya çatıb. Bu fərq vacibdir, çünki qlobal turnirlər ətrafında onlayn səs-küy əksini göstərsə də, reklamçılar futbolu kriketdən çox fərqli qiymətləndirirlər. Çempionlar Liqası finalı və ya El Clásico qarşılaşması zamanı Dehli , Mumbay və ya Benqaluru -dakı idman barına daxil olun və izdiham gecə yarısından sonra da davam edir. Manchester United F.C. , FC Barcelona və Liverpool F.C. kimi komandaların fan klubları müntəzəm olaraq əsas turnirlər ətrafında nümayişlər, məhsul buraxılışları və icma tədbirləri təşkil edirlər. Dünya Kuboku bu ekosistemi gücləndirir. Publar və nümayiş məkanları üçün turnir sadəcə başqa bir idman tədbiri deyil. Bu, bütün bir ay ərzində ardıcıl həftə içi gecə yarısı izdihamını cəlb edə bilən az sayda mülkdən biridir. Dehli-NCR -də publarda müntəzəm olaraq futbol matçlarının nümayişlərini təşkil edən bir təşkilatçı ET Online -a bildirdi ki, tipik bir oyun təxminən 50-60 nəfəri cəlb edir, əsas matçlar isə bir neçə məkanda 400-500 iştirakçını cəlb edir. Ən böyük nümayişlər 18 məkanda 3000-dən çox insanın iştirakını qeydə alıb. FIFA nümayişləri ilə bağlı gözləntilər haqqında danışan təşkilatçı dedi: “Biz 5-6 matçın, xüsusilə turnirin son mərhələlərinə doğru əhəmiyyətli tamaşaçı cəlb edəcəyini gözləyirik. Qrup mərhələsi matçları, əsasən vaxt fərqinə görə, o qədər də böyük tamaşaçı görməyə bilər.” Bu əlaqəsizlik – görünən azarkeşlik və zəif monetizasiya arasında – Hindistanı FIFA üçün bu qədər mürəkkəb bir bazar edən şeydir. Həmçinin oxuyun: FIFA qızdırması Hindistanı bürüyür: Azarkeşlər yüksək aviabilet qiymətlərinə və rupi problemlərinə baxmayaraq 2026-cı il Dünya Kuboku səfərlərini sifariş etməyə tələsirlər. Problem tamaşaçı tələbatı deyil. Bu tələbatı premium gəlirə çevirməkdir. Və bu, sonda FIFA -nı çətin bir seçimə məcbur edə bilər: gözləntilərini azaltmaq və ya futbol tamaşaçılığının hələ də artdığı az sayda böyük bazarlardan birində görünürlüyünü itirmək riski. Daha böyük sual. Risklər bir turnir dövründən kənara çıxır. Reuters Breakingviews köşə yazarı Ka Sing Chan -ın məlumatına görə, FIFA bu il 8,9 milyard dollar gəlir əldə etməyi gözləyir, bunun təxminən 3,9 milyard dolları yayım hüquqlarından gələcək. Genişləndirilmiş 48 komandalı format qismən inkişaf etməkdə olan bazarlara daha dərindən nüfuz etmək və yeni tamaşaçıları cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub. Lakin Dünya Kubokunun özü Hindistanda alıcı tapmaqda çətinlik çəkirsə, bu, daha geniş futbol biznesi üçün narahat edici suallar doğurur. Əgər yayımçılar dünyanın ən böyük idman tədbiri üçün yüksək məbləğ ödəməyə tərəddüd edirlərsə, daha kiçik futbol mülkləri daha sərt bir reallıqla üzləşə bilər. Hələlik, FIFA danışıqların davam etdiyini və məxfi olduğunu israr edir. Son anda bir müqavilə hələ də ortaya çıxa bilər. Hindistanda məsələ hətta Dehli Ali Məhkəməsinə qədər çatıb, burada turnirin televiziya ilə, o cümlədən pulsuz platformalarda yayımlanmasını təmin etmək üçün bir ərizə verilib. Lakin razılığa gəlinməsindən asılı olmayaraq, bu hadisə qlobal idman mediasında uzun müddət davam edən bir fərziyyəni artıq alt-üst edib: əhalisi sıx olan rəqəmsal bazarlar avtomatik olaraq limitsiz böyüməyə çevrilir. Hindistanın tamaşaçıları var. Onun azarkeşliyi var. Onun cəlbediciliyi var.