Millennial nəslinə yönəlmiş istehlak brendlərinin son vaxtlar iki seçimi var: ya satılmaq, ya da süni intellektə keçid etmək. Bir az şişirdirəm, amma qulaq asın. Qarderob əsasları və “radikal şəffaf” qiymətləri ətrafında brendini quran pərakəndə satıcı Everlane -in, ucuz və dəbli məhsulları ilə tanınan ultra-fast-fashion nəhəngi Shein -ə satıldığı bildirilir. İroniya demək olar ki, çox açıqdır: Everlane 2010-cu illərin yaxşı işlər görən marketinqinin qabaqcıllarından biri idi, özünü etik əmək təcrübələri ilə ekoloji cəhətdən təmiz, davamlı moda qabaqcılı kimi təqdim edirdi. (Və, etiraf etmək lazımdır ki, moda mediasına görə, dediklərini həqiqətən də edirmiş.) Shein bunun demək olar ki, əksidir. O, bəzən iddia edilən sui-istifadəçi əmək təcrübələri altında sintetik materialdan ucuz paltarlar dağları istehsal edir. Yale tədqiqatçıları bir dəfə Shein -i “fast fashion-da ən böyük çirkləndirici” adlandırmışdılar – bu, NBA -də ən hündür adam olmaq kimidir, burada heç kim qısa deyil. (Baxmayaraq ki, aydın olmaq üçün, Shein -in Victor Wembanyama qədər sərin olduğunu iddia etmirəm.) Razılaşmanın Everlane -i 100 milyon dollar dəyərində qiymətləndirdiyi bildirilir. ( Everlane nümayəndəsi şərh verməkdən imtina etdi. Shein şərh sorğusuna dərhal cavab vermədi.) Satış baş tutarsa, Everlane 2010-cu illərin “DTC” (birbaşa istehlakçıya) pərakəndə satış şirkətləri sinfinin davamlılıq mesajlarını davamlı gəlirə çevirə bilmədikdən sonra ya satılan, ya da kəskin dönüş edən ən son məzunu olacaq. Everlane ilə yanaşı, texnologiya sahəsində işləyən hər kəs üçün əsas idman ayaqqabısı olan Allbirds də var idi. O, indi süni intellekt infrastrukturuna keçid edir. Özəl kapital bir çoxları üçün hərəkətə keçdi, Casper yataq şirkətini, Outdoor Voices idman geyimləri brendini, qadın modası startapı Reformation -ı və zərgərlik pərakəndə satıcısı Catbird -i ələ keçirdi. Digərləri üçün iflas gəldi, o cümlədən stomatologiya sənayesi pozucusu SmileDirectClub və şərab abunə provayderi Winc . Əmin olmaq üçün: 2010-cu illərin bütün DTC -ləri mübarizə aparmır. 2021-ci ildə ictimaiyyətə açılan Warby Parker , indi 3.5 milyard dollar dəyərində bir şirkətdir, səhmləri ( WRBY ) bu il 28% artıb, qismən Google ilə süni intellektlə işləyən ağıllı eynəklər inkişaf etdirmək üçün tərəfdaşlığı sayəsində. Vençur kapitalı ilə dolu olan bu DTC şirkətləri sadəcə moda yağmurluğu və ya kompost edilə bilən ayaqqabıdan daha çoxunu təklif edirdilər. Paltarlarını, yataqlarını, eynəklərini və ya ülgüclərini seçərək, istehlakçılar işçilərə yaxşı münasibət göstərməyə və planeti məhv etməməyə çalışan bir biznesə pul qoymağı seçirdilər. Siz sadəcə bir cüt cins şalvar üçün yaxşı bir sövdələşmə əldə etmirdiniz, daha az saleh korporativ moda nəhənglərini çətin qazanılmış pulunuzdan məhrum etməyin rahatlığını əldə edirdiniz.