Futbolun dünya idarəetmə orqanı Dünya Kuboku nda kütləvi fərdiləşdirmə vəd edir, lakin mütəxəssislər pis icranın azarkeşlərin narazılığına səbəb ola biləcəyini deyirlər. Lenovo -nun ABŞ , Kanada və Meksika dakı 16 Dünya Kuboku stadionunda istifadəsi nəzərdə tutulan texnologiyası əməliyyatlar və hakimliyin üzərində qurulub. FOTO: LENOVO [ Zürih ] FİFA Dünya Kuboku iyunun 11-də başlayanda, Çin texnologiya nəhəngi Lenovo , dünya üzrə təxminən altı milyard tamaşaçıya “şəxsi və immersiv” təcrübə təqdim etmək üçün süni intellektdən istifadə edəcək. Texniki çətinlik nə qədər təsirli olsa da, əsas biznes problemi onu kölgədə qoyur: şiddətli ehtiraslı azarkeş kütləsindən kommersiya narazılığına səbəb olmadan pul qazanmaq. Arsenal və Manchester City kimi yüksək səviyyəli futbol klubları terabaytlarla davranış məlumatlarına malikdirlər, lakin onların rəhbərləri bu məlumatlardan pul qazanmaqda çətinlik çəkirlər. Həvəskar azarkeşlər öz klublarını mədəniyyət müəssisələri kimi görürlər və fərdiləşdirilmişdən daha çox əməliyyat xarakterli hiss olunan məlumat əsaslı marketinq səylərinə qarşı çıxırlar. Lenovo -nun ABŞ , Kanada və Meksika dakı 16 Dünya Kuboku stadionunda istifadəsi nəzərdə tutulan texnologiyası əməliyyatlar və hakimliyin üzərində qurulub. Onun tətbiqinə ChatGPT tipli “ Fifa AI Pro ” taktiki generativ süni intellekt çatbotu və ofsayd qərarlarında hakimlərə kömək etmək üçün bütün 1200 oyunçunun millimetr dəqiqliyində 3D rəqəmsal avatarları daxildir. ASİYANI DEKODLA Yeni qlobal düzəndə Asiya da naviqasiya edin. Məlumatları elektron poçtunuza alın. Hakimlərin taxdığı bədən kameralarından sabitləşdirilmiş yayım lentləri də olacaq. Çətinlik, bu böyük əməliyyat məlumat axınını fərdi istehlakçı məzmununa çevirməkdədir. Lenovo , 2026 Dünya Kuboku üçün ChatGPT tipli “ Fifa AI Pro ” taktiki generativ süni intellekt çatbotu yaratmışdır. EKRAN GÖRÜNTÜSÜ: LENOVO Lenovo bu boşluğu aradan qaldırmaq üçün FİFA -ya məlumat mühərrikləri təqdim etsə də, icra riski hələ də Dünya Kuboku təşkilatçısının üzərində qalacaq, - deyə Lenovo -nun idman və əyləncə direktoru Santiago Manso aprel ayında Zürih də keçirilən texnologiya sərgisində bildirib. Tərəfdaşlığın yayım təkmilləşdirmələrini azarkeş ehtirası ilə necə tarazlaşdıracağı – yəni, azarkeşləri istismar etməmək – barədə soruşulduqda, Lenovo və FİFA -nın rəsmi nümayəndələri bir strategiya təqdim etmədilər. Bunun əvəzinə, onlar “tez-tez verilən suallar” siyahısının may ayında qlobal futbol assosiasiyasının veb-saytında dərc ediləcəyini bildirdilər. Süni intellekt həqiqi fayda verməlidir. Marketinq mütəxəssisləri deyirlər ki, pul qazanma gərginliyi beynəlxalq səviyyədə klub səviyyəsindən fərqlidir. Klublar hər həftə azarkeşlərə fasiləsiz giriş əldə etsələr də, FİFA -nın əsas problemi sabit məlumat profili yaratmaq üçün epizodik, dörd illik əlaqə dövrlərini aşmaqdır. Bunun səbəbi Dünya Kuboku nun yalnız dörd ildən bir keçirilməsidir. Bunu həll etmək üçün beynəlxalq turnirin idarəetmə orqanı il boyu rəqəmsal iz yaratmaq üçün öz axın platforması Fifa+ -ı, eləcə də fantaziya oyun məhsullarını təşviq edir. “Klublar adından başqa hər şeydə məlumat biznesləridir – davamlı birinci tərəf əlaqələri, təsdiqlənmiş istifadəçilər və yüksək tezlikli davranış siqnalları,” – deyə marketinq agentliyi MKTG -nin məzmun və yaradıcılıq üzrə baş vitse-prezidenti Amar Singh bildirib. O, uğur qazanmaq üçün Lenovo -nun süni intellektlə idarə olunan fərdiləşdirmələrinin Dünya Kuboku nda nəzarət deyil, həqiqi fayda verməli olduğunu iddia edib. “Azarkeşlər əlaqənin aydın olduğu və ya müəyyən bir fayda əldə etdikləri zaman məlumat mübadiləsini qəbul edirlər; sponsor loqotipləri ilə nəzarətə daha az həvəslidirlər,” – o əlavə edib. “Süni intellekt tərəfindən yaradılan ‘şəxsi’ oyunçu mesajları və ya sintetik şərh etimadın kəskin şəkildə azalmasına səbəb olacaq.” Lenovo -nun turnir üçün yeni Smart Wayfinding tətbiqi kimi istifadə halları üçün – azarkeşlərə stadionlarda yerlərini, tualetləri və təcili çıxışları tapmaqda kömək edən rəqəmsal konsyerj kimi təqdim olunur – istifadəçi üçün fayda aydındır. Lakin pərdə arxasında korporativ məqsəd çıxarışa əsaslanır. May ayında keçirilən virtual brifinqdə Lenovo -nun idman və əyləncə texnologiyaları innovasiyaları üzrə baş texniki direktoru Asia Sheikh tətbiqin turnir təşkilatçıları üçün ikili məqsədini açıqlayıb. “Hər kəs (bu cür alətlərdən) müəyyən fayda əldə etməlidir,” – o, xəritədə sponsorların azarkeş məlumatlarından pul qazanmasına imkan verməyi misal gətirərək deyib. “Texnologiya bunun əsasını təşkil edir.” Lenovo bu ilki Dünya Kuboku üçün FİFA -nın rəsmi texnologiya tərəfdaşıdır. FOTO: LENOVO İcra əsasdır. ABŞ -da bu faydanı tapmaq, sadəcə mürəkkəb artırılmış reallıq tətbiqləri əvəzinə mövcud idman məlumat istehlakını əks etdirə bilər. Texnologiya şirkətləri tez-tez immersiv ikinci ekran təcrübələri təklif edirlər. Lakin idmançıların dəstəklədiyi vençur firması The Players Fund -ın korporativ vençur rəhbəri Andy Marston qeyd edib ki, futbolda təbii kommersiya fasilələri olmadığı üçün əksər azarkeşlər üçün əsl “ikinci ekran” sadəcə bir WhatsApp qrup söhbətidir. Bunun əvəzinə, azarkeşlər fəaliyyətə yönəlmiş kontekst istəyirlər. “İnsanların NFL (Scouting) Combine kimi şeylər üçün bütün fiziki məlumatları əldə etmək üçün necə dəli olduğunu görmək kifayətdir,” – o deyib. Combine , ABŞ -ın Milli Futbol Liqası nda bir həftəlik bir sərgidir, burada ən yaxşı kollec Amerika futbolu oyunçuları məşqçilərə, menecerlərə və skautlara öz bacarıqlarını nümayiş etdirirlər. Marston digər idman növlərində məlumatların “zövqlü” istifadəsinə də işarə edib, məsələn, qolfçu Rory McIlroy -un Whoop sağlamlıq izləyicisindən ürək döyüntüsü metrikalarının yayımlanması. Bir Dünya Kuboku azarkeşi üçün bu, əks-hücum zamanı hücumçunun real vaxtda sprint sürətini göstərmək və ya 89-cu dəqiqəyə qədər yarımmüdafiəçinin qət etdiyi dəqiq məsafəni göstərmək demək ola bilər. Azarkeşlər bu matç kontekstini hədəflənmiş reklamlar əvəzinə əlavə hekayə kimi qəbul edirlər. Bundan faydalanmaq üçün texnologiya oyunun ritmi ilə uyğunlaşmalıdır. MKTG -dən Singh qeyd edib ki, əsl kommersiya imkanı “media planından daha çox, matçın emosional qövsünə bağlı an əsaslı fərdiləşdirmədə”dir. Bu, oyunçu qələbə qolunu vuran dəqiq saniyədə endirimli milli komanda forması üçün bir bildiriş və ya güclü azarkeş marağı olan bir oyunçu ilə bağlı eksklüziv məzmun – məsələn, debütant – demək ola bilər. Lenovo rəhbərləri məhz bunu nəzərdə tuturlar. Manso , son istehlakçı tətbiqinin canlı əvəzetmə kimi bir şeyin taktiki təsirini birbaşa azarkeşin cihazına izah edə bilən bir “süni intellekt məşqçisi” olduğunu təklif etdi. Sadəcə bir menecerin gec dəyişiklik etməsini izləmək əvəzinə, bir azarkeş komandanın müdafiə formasiyasından hücum formasiyasına keçməsinin ani vizuallaşdırılmasını görə bilər. Nəticədə, sənaye mütəxəssisləri texnologiyanın tətbiqinin uğurunun icraya bağlı olduğunu iddia edirlər. Əgər FİFA The Players Fund -dan Marston -un təsəvvür etdiyi fərdi, kontekstual hekayəni təqdim edə bilərsə, azarkeşlər kommersiya paketini məmnuniyyətlə qəbul edə bilərlər. Lakin Singh -in xəbərdarlığı aydın olaraq qalır: əgər fərdiləşdirmə korporativ nəzarət kimi hiss olunarsa, Dünya Kuboku nun milyonlarla dollarlıq süni intellekt qumarı, tutmaq üçün qurulduğu azarkeş kütləsinin “müxtəlifliyini məhv etmək” riski daşıyır.