Public Relations Global Network -un qlobal sorğusu göstərir ki, süni intellekt kəşfiyyatı, etibarlılığı və təsirin necə qurulduğunu dəyişdirdiyi üçün brendlər bu dəyişikliklərə uyğunlaşmaqda çətinlik çəkirlər; Greenough süni intellekt görünürlüyü liderliyini genişləndirir. BOSTON, MA / ACCESS Newswire / 19 may 2026-cı il / Aparıcı brend marketinq və kommunikasiya agentliyi və Public Relations Global Network (PRGN) -in üzvü olan Greenough Communications bu gün təşkilatların brend təsiri üçün inkişaf edən mühitdə necə hərəkət etdiyini vurğulayan yeni qlobal sorğu elan etdi. Süni intellekt, genişlənən kommunikasiya kanalları və daha geniş maraqlı tərəflər təsirin necə qurulduğunu və idarə olunduğunu formalaşdırır. PRGN tərəfindən sifariş edilən və Researchscape International tərəfindən PRGN -in qlobal miqyasda 50-dən çox üzv agentliyinin iştirakı ilə aparılan araşdırma, 48 ölkədə biznes, marketinq və kommunikasiya mütəxəssisləri arasında aparılıb və təşkilatların bu dəyişikliklərə cavab olaraq strategiyalarını necə uyğunlaşdırdığını vurğulayır. Tədqiqat göstərdi ki, respondentlərin 90%-i brend təsirini təşkilati uğur üçün 'son dərəcə' və ya 'çox' vacib hesab edir, 70%-i isə onun əhəmiyyətinin növbəti üç-beş il ərzində artacağını gözləyir. Nəticələr həmçinin təşkilatlar üçün təsirin idarə olunmasını daha da uyğunlaşdırmaq imkanına işarə edir: 17%-i yanaşmalarının gözləntiləri üstələdiyini və ya görkəmli olduğunu, 41%-i isə təkmilləşdirməyə ehtiyac olduğunu bildirir. Greenough üçün bu nəticələr hər gün brend tərəfdaşlarımızda gördüklərimizi əks etdirir. Keçən həftə CEO Nikki Festa O'Brien bu mövzu ilə bağlı Brüsseldə keçirilən PRGN -in Yarımillik Sammitində təqdimatla çıxış etdi. Burada dünyanın hər yerindən agentlik rəhbərləri süni intellekt kəşfiyyatı, reputasiya və brend görünürlüyünü dəyişdirdikcə sənayenin necə inkişaf etməli olduğunu müzakirə etdilər. Christine Williamson -ın İcraçı Vitse-Prezident və Süni İntellekt Görünürlüyü Departamentinin rəhbəri vəzifəsinə yüksəldilməsi bu işin birbaşa davamıdır. Bu rolda Williamson süni intellektin tətbiqini təşviq edəcək, komandalara inamla düşünməyə, planlaşdırmağa və yaratmağa kömək edəcək, inkişaf etməkdə olan texnologiyanın mədəni qəbulunu sürətləndirəcək və brendlərin görünür qalmaq üçün ehtiyac duyduğu AEO düşüncə tərzini quracaq. Williamson -ın yüksəlişi Greenough -un Marka+ AI hesabatlarının davamlı böyüməsini əks etdirir. Bu, böyük dil modellərində brend görünürlüyünü ölçən və izləyən xüsusi bir təklifdir. Müştərilər süni intellekt tərəfindən yaradılan cavabların, axtarış sıralamaları əvəzinə, getdikcə brend təəssüratlarının formalaşdığı və alış qərarlarının başladığı yer olduğunu anladıqca Marka+ AI -yə tələbat artmaqda davam edir. O'Brien dedi: “Kanallar çoxalmağa davam edir, lakin əsaslar dəyişməyib. Etibar, etibarlılıq və ardıcıllıq hələ də təsirin həqiqətən qalıcı olub-olmadığını müəyyən edir.” “Dəyişən odur ki, brendlər bu etibarı harada qazanmalıdırlar. Süni intellekt indi kəşfiyyatın baş verdiyi yerdir, bu da bu modellər daxilində görünürlüyü həqiqətən əhəmiyyət kəsb edən yeganə metrikaya çevirir. Christine -in genişlənmiş rolu və Marka+ AI -yə gördüyümüz tələbat brend strategiyasının harada olduğunu və hara gedəcəyini əks etdirir.” Sorğunun əsas nəticələri arasında: Təsir daha geniş kanallar və auditoriya qarışığı ilə formalaşır: Sosial media ( 80% ) brend təsirinə ən böyük təsir göstərən kimi müəyyən edildi, ardınca istehlakçı müdafiəsi ( 72% ) və qazanılmış media ( 68% ) gəlir. İnflyuenserlər, süni intellekt platformaları, ödənişli media, sahib olunan media və işçi müdafiəsi daxil olmaqla əlavə kanallar da rol oynayır. İstehlakçılar ( 83% ) əsas media, məzmun yaradıcıları, işçilər, sənaye analitikləri və hökumət və ya tənzimləyicilərlə yanaşı ən böyük təsirə malik hesab edildi. Təsir daha geniş kanallar və auditoriya qarışığı ilə formalaşır: Sosial media ( 80% ) brend təsirinə ən böyük təsir göstərən kimi müəyyən edildi, ardınca istehlakçı müdafiəsi ( 72% ) və qazanılmış media ( 68% ) gəlir. İnflyuenserlər, süni intellekt platformaları, ödənişli media, sahib olunan media və işçi müdafiəsi daxil olmaqla əlavə kanallar da rol oynayır. İstehlakçılar ( 83% ) əsas media, məzmun yaradıcıları, işçilər, sənaye analitikləri və hökumət və ya tənzimləyicilərlə yanaşı ən böyük təsirə malik hesab edildi. Süni intellekt yeni çətinliklər yaradarkən imkanları genişləndirir: Respondentlərin demək olar ki, yarısı ( 48% ) süni intellektin daha səmərəli məzmun yaradılmasına imkan verdiyini, digərləri isə trendlərə daha yaxşı cavab verməyi, daha güclü performans analizini və təkmilləşdirilmiş müştəri cəlbini qeyd edirlər. Eyni zamanda, respondentlər qeyd edirlər ki, süni intellekt tərəfindən yaradılan məzmun fərqlənməyi çətinləşdirə bilər və orijinallıq və etibar ətrafında narahatlıqlar yaradır. Süni intellekt yeni çətinliklər yaradarkən imkanları genişləndirir: Respondentlərin demək olar ki, yarısı ( 48% ) süni intellektin daha səmərəli məzmun yaradılmasına imkan verdiyini, digərləri isə trendlərə daha yaxşı cavab verməyi, daha güclü performans analizini və təkmilləşdirilmiş müştəri cəlbini qeyd edirlər. Eyni zamanda, respondentlər qeyd edirlər ki, süni intellekt tərəfindən yaradılan məzmun fərqlənməyi çətinləşdirə bilər və orijinallıq və etibar ətrafında narahatlıqlar yaradır. Etibar və reputasiya brend təsirinin əsası olaraq qalır: Etibar ( 60% ) və reputasiya ( 57% ) təsirin ən vacib sürücüləri kimi müəyyən edildi, ardınca orijinallıq ( 47% ) və istehlakçılar üçün aktuallıq ( 40% ) gəlir. Müştəri loyallığı ( 28% ) və brend dəyəri ( 19% ) kimi müştəri yönümlü metrikalar təsiri qiymətləndirmək üçün aparıcı göstəricilər kimi müəyyən edildi, baxmayaraq ki, ölçmə yanaşmaları fərqlənir. Etibar və reputasiya brend təsirinin əsası olaraq qalır: Etibar ( 60% ) və reputasiya ( 57% ) təsirin ən vacib sürücüləri kimi müəyyən edildi, ardınca orijinallıq ( 47% ) və istehlakçılar üçün aktuallıq ( 40% ) gəlir. Müştəri loyallığı ( 28% ) və brend dəyəri ( 19% ) kimi müştəri yönümlü metrikalar təsiri qiymətləndirmək üçün aparıcı göstəricilər kimi müəyyən edildi, baxmayaraq ki, ölçmə yanaşmaları fərqlənir. Təşkilatlar təsiri necə qurub idarə etdiklərini inkişaf etdirirlər: Respondentlərin demək olar ki, onda doqquzu ( 88% ) yanaşmalarının son bir ildə dəyişdiyini, o cümlədən 30% -i əhəmiyyətli dəyişiklik olduğunu bildirir. Bir çox təşkilat dəyərlərə əsaslanan mesajlaşmaya artan diqqət, qlobal hadisələrin daha yaxından izlənməsi və kommunikasiyaların regional və mədəni fərqlərə uyğunlaşdırılması daxil olmaqla, necə ünsiyyət qurduqlarında daha qəsdən olduqlarını bildirirlər. Təşkilatlar təsiri necə qurub idarə etdiklərini inkişaf etdirirlər: Respondentlərin demək olar ki, onda doqquzu ( 88% ) yanaşmalarının son bir ildə dəyişdiyini, o cümlədən 30% -i əhəmiyyətli dəyişiklik olduğunu bildirir. Bir çox təşkilat dəyərlərə əsaslanan mesajlaşmaya artan diqqət, qlobal hadisələrin daha yaxından izlənməsi və kommunikasiyaların regional və mədəni fərqlərə uyğunlaşdırılması daxil olmaqla, necə ünsiyyət qurduqlarında daha qəsdən olduqlarını bildirirlər. Təsirin əhəmiyyəti ilə onun nə qədər effektiv idarə olunması arasında artan boşluq var: Brend təsiri təşkilati uğur üçün kritik hesab edilsə də, performans qeyri-bərabər olaraq qalır. Respondentlərin yalnız 17% -i təşkilatlarının yanaşmasının gözləntiləri üstələdiyini və ya görkəmli olduğunu, 41% -i isə təkmilləşdirməyə ehtiyac olduğunu bildirir – bu, təsirə verilən prioritetlə təşkilatların onu praktikada ardıcıl idarə etmək qabiliyyəti arasında bir uyğunsuzluqdur. Təsirin əhəmiyyəti ilə onun nə qədər effektiv idarə olunması arasında artan boşluq var: Brend təsiri təşkilati uğur üçün kritik hesab edilsə də, performans qeyri-bərabər olaraq qalır. Respondentlərin yalnız 17% -i təşkilatlarının yanaşmasının gözləntiləri üstələdiyini və ya görkəmli olduğunu, 41% -i isə təkmilləşdirməyə ehtiyac olduğunu bildirir – bu, təsirə verilən prioritetlə təşkilatların onu praktikada ardıcıl idarə etmək qabiliyyəti arasında bir uyğunsuzluqdur. Sorğu 48 ölkədən 1,800-dən çox mütəxəssisin cavablarını əhatə edir və PRGN -in qlobal agentlik şəbəkəsinin iştirakı ilə aparılıb, nəticələr balanslı qlobal perspektivi əks etdirmək üçün ÜDM -ə görə çəkilmişdir. Bu, PRGN -in ilk qlobal tədqiqatına əsaslanır və brend təsirinin necə inkişaf etdiyini izləmək üçün davam edən səyin bir hissəsidir. Tam sorğu nəticələrinin bir nüsxəsini burada tapa bilərsiniz. Public Relations Global Network (PRGN) haqqında: 1992-ci ildə qurulan Public Relations Global Network (PRGN) , qlobal miqyasda 60-dan çox yerdə təxminən 900 mütəxəssisi olan müstəqil ictimai əlaqələr və kommunikasiya agentliklərinin dünyanın ən böyük beynəlxalq şəbəkələrindən biridir. PRGN üzvləri müstəqil, yerli, sahibkar tərəfindən idarə olunan ictimai əlaqələr və marketinq kommunikasiya firmalarıdır ki, onlar dünya üzrə müştərilərə geniş əhatəli, hərtərəfli kommunikasiya strategiyaları təqdim edərkən təcrübə və resursları bölüşürlər. PRGN -in dünya üzrə agentlik şəbəkəsinin xidmətləri ilə maraqlanan şirkətlər və ya təşkilatlar daha çox məlumat üçün onun Agentlik Kataloqu bölməsinə baxa bilərlər. Şəbəkəyə qoşulmaqda maraqlı olan müstəqil agentliklər daha çox məlumat üçün PRGN veb-saytının üzv qəbulu bölməsinə baxa bilərlər. Researchscape International Researchscape International xüsusi sorğular üzrə ixtisaslaşan və avtomatlaşdırılmış tədqiqat alətləri təqdim edən bazar araşdırması firmasıdır. 2012-ci ildə qurulan Researchscape çevik tədqiqat metodologiyasına diqqət yetirir, sürətli dönüş müddətləri ilə tam xidmət tədqiqat həlləri, eləcə də ResearchStory analitik platformasını təklif edir. 2025-ci ildə Researchscape International 60-dan çox ölkədə 550,000-dən çox istehlakçı və biznes mütəxəssisi arasında sorğu keçirmişdir. Greenough Communications Greenough Communications haqqında: Greenough Communications əhəmiyyətli anlar üçün brend marketinqi və kommunikasiyaları təmin edir və aralıq anları yaratmaqda ixtisaslaşır. PR Daily tərəfindən Top Agentlik adlandırılan biz məqsədyönlü şəkildə işə götürürük və texnologiya, səhiyyə, biznes xidmətləri və iqlim keçidi daxil olmaqla sənayelər üzrə inteqrasiya olunmuş imkanlara və misilsiz sənaye təcrübəsinə malik strateji düşünənlərdən ibarət bir komanda toplamışıq. Xidmətlərimiz haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün www.greenoughagency.com saytına daxil olun və bizi LinkedIn və Instagram -da izləyin. Media Əlaqə Alana MacLeod Greenough Communications [email protected] MƏNBƏ: Greenough Communications