Target iki ildə ilk dəfə olaraq illik satış artımı proqnozunu yüksəltdi, lakin pərakəndə satıcı uzun sürən satış azalmasından sonra özünü bərpa etməyə çalışarkən qarşıda çətin makro mühit barədə xəbərdarlıq etdi. Fevral ayında Brian Cornell -dən vəzifəni qəbul etdikdən sonra ilk gəlir çağırışında yeni CEO Michael Fiddelke şirkətin bu rübdəki 5.6% satış artımından məmnun olduğunu bildirdi, lakin bu irəliləyişi potensialla qarışdırmayacağımızı söylədi. Target -in səhmləri əvvəlcə yüksəldi, sonra istiqamətini dəyişdi və çərşənbə günü erkən ticarətdə təxminən 6% azaldı. 59 milyard dollarlıq pərakəndə satıcı, xərclərə qənaət edən alıcıların daha ucuz variantlara keçməsi səbəbindən üç il ardıcıl olaraq azalan gəlirlə mübarizə aparıb. Onun məhsulları həmçinin daha yüksək gəlirli istehlakçıları cəlb edə bilmədi. Target indi bu maliyyə ilində xalis satışların təxminən 4% artacağını gözləyir ki, bu da əvvəlki 2% artım hədəfinin iki qatıdır. Gordon Haskett Equity Research -in analitiki Chuck Grom dedi ki, gözləntilər yüksək idi, lakin Target hər bir bəndi yoxladı. Buna baxmayaraq, Fiddelke istehlakçı əhval-ruhiyyəsindəki son enişləri qeyd etdi və çox tez və sərt hərəkət etmək istəmədiyini bildirdi. Onun alıcıları geri qaytarmaq planına bu il yaxşı təchiz edilmiş məhsulları təmin etmək üçün əlavə 2 milyard dollar xərcləmək və yanacaq şokuna cavab olaraq 3000 məhsulun qiymətini azaltmaq daxil idi. LSEG tərəfindən tərtib edilmiş məlumatlara görə, bu, erkən vəd göstərir, eyni mağaza satışlarının artımı 2.5% artım gözləntilərini xeyli üstələyərək dörd rüblük azalmaya son qoydu. Fiddelke çərşənbə günü gəlir çağırışında dedi: “Biz bu il üçün həqiqətən iddialı bir plan hazırladıq və bu, bir sıra iddialı planların ilki olacaq, məncə.” Target səhmləri bu il indiyədək təxminən 30% artıb. İstehlakçı yönümlü şirkətlər İran müharibəsi yanacaq xərclərini artırdığı və şirkət mənfəətinə təsir etdiyi üçün tam illik hədəfləri ilə bağlı mühafizəkar olublar. RBC Capital Markets -in analitiki Steven Shemesh dedi ki, “Q1 nəticələri yüksək bir səviyyədə çatdırıldı, lakin yenidən işlənmiş rəhbərlik ilin qalan hissəsində yavaşlamanı nəzərdə tutur.” TARGET ÜÇÜN NƏ İŞLƏYİR? Analitiklər bildiriblər ki, Target Walmart -ın qiymət üstünlüyünü aradan qaldırmaq və bazar payını geri qazanmaq istəyirsə, mükəmməl icra çox vacibdir. Morningstar analitiki Brett Husslein dedi ki, “ Target pərakəndə satışın orta mövqeyində yerləşir – nə ən ucuz, nə də hər hansı bir şey üçün əsas yer deyil.” Mayın 2-nə qədər olan üç ay ərzində Target , bir il əvvəl beş kateqoriyada azalma ilə müqayisədə, altı əsas ticarət kateqoriyasının hamısında satışların artdığını bildirdi. İcraçılar bildirdilər ki, şirkətin 10 dollardan aşağı qiymətə daha çox məhsul təklif etdiyi oyuncaqlar üçün satışlar iki rəqəmli artım göstərdi, qida və içki kateqoriyasında isə xalis satışlar 6% artdı, burada 3000 yeni qida məhsulu əlavə edildi. Target həmçinin təxminən 200 mağazada daha premium markalar təklif edən yeni tətbiq edilmiş körpə butik seqmentindən faydalandı və bu, bu payız mövsümündə təxminən 600 mağazada planlaşdırılan Target gözəllik studiyasının açılışından əvvəl gəlir. Şirkət düzəliş edilmiş səhm başına qazancın 7.50 dollardan 8.50 dollara qədər olan hədəf diapazonunun yuxarı həddində olacağını gözləyir. EYNİ GÜN ÇATDIRILMALAR RƏQƏMSAL SİFARİŞLƏRİ ARTIRIR. Rəflərdəki daha aşağı qiymətlər və daha təzə məhsullar Target -ə Walmart və Amazon -un aqressiv qiymət strategiyaları, eləcə də TJX və Ross Stores kimi endirimli pərakəndə satıcılarla daha yaxşı rəqabət aparmağa kömək etdi, mağaza yenidənqurma işləri isə inventarı daha yaxşı saxlamağa və onlayn sifarişləri yerinə yetirməyə kömək etdi. Target bildirdi ki, rəqəmsal satışlar 8.9% artdı ki, bu da əvvəlki üç aydakı 1.9% artımı xeyli üstələyir. Target -in Circle 360 üzvlük proqramı çərçivəsində eyni gün çatdırılmalarda 27% artım da kömək etdi, çünki ev təsərrüfatları rahatlıq və yanacağa qənaət etmək imkanı axtarırdılar. Target -in birinci rüb üzrə ümumi marja dərəcəsi təchizat zənciri səylərindən əldə edilən qənaətlər, Roundel reklam gəlirlərinin artımı və daha aşağı endirimlər sayəsində 29%-də bir qədər yüksəldi. Düzəliş edilmiş səhm başına 1.71 dollar qazanc 1.46 dollar proqnozlarını üstələdi. Pərakəndə satışın öncüsü Walmart cümə axşamı rüblük nəticələrini açıqlayacaq.