Madrid birjasında qeydiyyatdan keçmiş Puig şirkətinin səhmləri, Estee Lauder ilə birləşmə danışıqlarının dayandırılması xəbərindən sonra Avropa səhər ticarətində 14%-dən çox kəskin azalma yaşadı. Bu xəbər, investorlar arasında narahatlıq yaradaraq, şirkətin gələcək böyümə perspektivləri ilə bağlı suallar doğurdu. Birləşmə danışıqlarının ləğvi, hər iki şirkətin strateji planları üçün əhəmiyyətli bir dönüş nöqtəsi hesab olunur və bazar reaksiyası bu qərarın birbaşa nəticəsidir. Digər tərəfdən, Estee Lauder şirkətinin səhmləri bazaröncəsi ticarətdə 10%-dən çox artım göstərdi. Bu artım, investorların birləşmənin baş tutmamasını müsbət qarşıladığını və şirkətin müstəqil fəaliyyətinin daha sərfəli olacağına inandığını göstərir. Səhm qiymətlərindəki bu fərqli reaksiyalar, hər iki şirkətin bazar dəyərlənməsi və gələcək strategiyalarına dair fərqli gözləntiləri əks etdirir. Bu hadisə, kosmetika sənayesində birləşmə və satınalmaların nə qədər həssas olduğunu bir daha nümayiş etdirir. Danışıqların ləğvi, hər iki şirkətin kapital bazarlarında fərqli mövqelərə düşməsinə səbəb oldu. Puig üçün bu, səhm qiymətində əhəmiyyətli bir enişlə nəticələnsə də, Estee Lauder üçün səhm dəyərində əhəmiyyətli bir artım gətirdi. Bu cür korporativ hadisələr , səhmdarların və bazarın şirkətlərin strateji qərarlarına necə reaksiya verdiyini göstərən bariz nümunələrdir.