Stiven Kolbertin CBS -in “ The Late Show ” proqramının aparıcısı kimi fəaliyyətini dayandırması tarixi bir televiziya franşizasının sonu ola bilər, lakin gecə şouları ənənəsi ölməkdən uzaqdır. Komediya podkastlarda çiçəklənir, burada Konan O’Brayen , Çelsi Hendler və Samanta Bi kimi keçmiş gecə şoularının aparıcıları ikinci karyera tapıblar. Onlara Emi Poler kimi tanınmış komediyaçılar, Teo Von kimi stend-ap ifaçıları və Nyu York metrosunda məşhur müsahibələri geniş diqqət çəkən Kərim Rahma kimi yeni ulduzlar qoşulub. “ The Daily Show ”un keçmiş aparıcısı Trevor Noa , “ What Now? With Trevor Noah ” adlı podkastında televiziyada olduğundan daha böyük ümumi auditoriyaya sahibdir. Onun podkastı YouTube -da təxminən 4,6 milyon abunəçi cəlb edib ki, bu da onun Comedy Central şousunun son ilində orta hesabla 372.000 tamaşaçıya sahib olan auditoriyasından 10 dəfə çoxdur. “ YouTube fantastikdir. Bu, istədiyim şouları, istədiyim insanlarla, istədiyim şəkildə edə biləcəyim bir yerdir,” deyə Noa bu ay YouTube -un reklamçılar üçün təqdimatında bildirib. Bunu auditoriyası davamlı olaraq azalan gecə televiziya şouları ilə müqayisə edin. On beş il əvvəl, şəbəkələrdəki ən yaxşı komediya proqramları ildə 100 milyon dollardan çox qazana bilərdi. İqtisadiyyat köklü şəkildə dəyişib. Yazıçılar, prodüserlər, musiqiçilər və dəstək heyəti daxil olmaqla təxminən 200 nəfəri işlə təmin edən Kolbertin “ The Late Show ” proqramı ildə 40 milyon dollara qədər zərər edirdi. Podkastların xərcləri televiziyanın xərclərinin bir hissəsini təşkil edir və istedad şounun sahibidir, bu da onlara reklam, abunəliklər, sponsorluqlar, tədbirlər və hətta məhsul satışından maliyyə faydası əldə etməyə imkan verir. Reklam pulları auditoriyanın ardınca gedib. Reklam izləmə firması Guideline -a görə, son rübdə ən azı 30 milyon dollar xərcləmə televiziya komediya şoularından podkastlara keçib. Gecə televiziya reklam xərcləri isə 2017-ci ildən bəri təxminən 60% azalıb. YouTube -un ( GOOGL.O ) qonaq otağında dominantlığı podkastların, xüsusilə televiziya tok-şoularına bənzəyən video podkastların sürətlə artmasına kömək edib. Edison Research at SSRS -ə görə, o, Spotify ( SPOT.N ) və Apple -ı ( AAPL.O ) geridə qoyaraq həftəlik podkastlar üçün ən populyar yerə çevrilib. Təkcə oktyabr ayında tamaşaçılar qonaq otaqlarından YouTube -da 700 milyon saatdan çox podkast izləyiblər ki, bu da bir il əvvəlki 400 milyon saatdan çoxdur. O’Brayen gecə səhnəsindən ayrılan digər komediyaçılar üçün yol açdı. O, 2010-cu ildə NBC -nin “ The Tonight Show ”undan ayrıldıqdan səkkiz il sonra “ Conan O’Brien Needs a Friend ” podkastını başlatdı. Edison Research -ə görə, o, hazırda ölkənin ən yaxşı 50 podkastı arasında 15-ci yerdədir və 2018-ci ildə debüt etdiyi vaxtdan bəri 230 milyondan çox yükləməyə nail olub. “Onu gecə şousundan uzaqlaşdırdılar,” deyə Edison -un tədqiqat üzrə vitse-prezidenti Meqan Lazovik bildirib. “İndi onun böyük bir karyerası və həqiqətən də istədiyini etmək azadlığı var.” Bu azadlıq, CBS -in “ The Late Show ” franşizasının ləğvinə səbəb olan ənənəvi televiziyadakı korporativ və siyasi təzyiqlərlə kəskin ziddiyyət təşkil edir. “Siz başqasının əmlakında sadəcə işə götürülmüş aparıcı deyilsiniz,” deyə “ Hot Ones ” aparıcısı Şon Evans və Emi Poler -i təmsil edən WME istedad agentliyinin rəqəmsal şöbəsinin həmsədri Ben Devis bildirib. “Siz öz şounuza sahib ola, onunla yaradıcı şəkildə istədiyinizi edə bilərsiniz.” Devis bildirib ki, podkasta sahib olmaq və onun biznesini reklam, sponsorluq və lisenziya müqavilələri vasitəsilə qurmaq, istedadın ənənəvi televiziya şousundan ala biləcəyi “ilkin kompensasiyanı cırtdan edən” bir gəlir gətirə bilər. O, Kolbert də daxil olmaqla agentliyin müştəriləri haqqında konkret maliyyə detallarını açıqlamaqdan imtina edib. Reklam nəhəngi WPP , podkastlardan əldə olunan reklam gəlirlərinin ilin birinci rübündə bir il əvvəlki ilə müqayisədə 25% artdığını təxmin edir. Komediya həmişə “brend təhlükəsizliyinin kənarında” olub, deyə Guideline -ın baş analitik və məlumatlar üzrə direktoru Şon Rayt bildirib. “Əsas məqsəd, hər şeyi gülməli etmək üçün sərhədləri aşmaqdır.” Kolbertə gəlincə, o, yaxın zamanda podkast yolunu seçməyə bilər. O, rejissor Piter Cekson ilə C.R.R. Tolkinin “ Üzüklərin Hökmdarı: Üzük Qardaşlığı ” romanının ilk fəsillərinə əsaslanan yeni bir film üzərində işləyir. “Hamınızla şirdə görüşəcəyəm,” deyə o, layihəni elan edən YouTube videosunda bildirib.