Böyük Britaniya şirkətləri, texnologiya ətrafındakı ajiotajdan faydalanmaq məqsədilə özlərini Süni İntellekt (Sİ) mütəxəssisləri kimi təsvir etmək üçün “yoqa səviyyəli” səylər göstərirlər. Bu barədə ictimaiyyətlə əlaqələr firmaları bildiriblər. Brendlər üçün media işıqlandırması təmin etməklə vəzifələndirilmiş yorğun kommunikasiya rəhbərləri şikayətləniblər ki, aşağı texnologiyalı sənayelərdəki və ya generativ Sİ deyil, yalnız avtomatlaşdırmadan istifadə edən müəssisələrin rəhbərləri jurnalistlərə özlərini getdikcə daha çox süni intellekt şirkətləri kimi təqdim etməyi tələb edirlər. Cənubi Londonda yerləşən və bir sıra texnologiya və dizayn firmalarını təmsil edən bir publisist dedi: “Müxbirə Sİ sözünü deyəndə demək olar ki, gözlərin fırlanmasını eşidə bilərsiniz. Mən davamlı olaraq şirkətlərin nə etdiklərinə, əlaqə nə qədər zəif olsa da, Sİ etiketini yapışdırmağa çalışdıqlarını müşahidə etmişəm.” London mərkəzli kommunikasiya agentliyi olan Fight or Flight -ın media strateqi İmran Ariff dedi: “Brendlər etdikləri işlərdən o qədər qürur duyduqları zaman öz “Kool-Aid-lərini içə” bilərlər və nəticədə, Sİ imkanlarını təbliğ etmək səylərində həddən artıq irəli gedə bilərlər.” Keçən ay ABŞ ayaqqabı şirkəti AllBirds Sİ qrafik prosessor vahidlərini əldə etməyə “yönəldi”, genetik şirkətlər isə Sİ ilə işləyən qan testlərini təbliğ etdilər. Bu ay gələn e-poçtlarda Sİ ilə işləyən basketbol halqaları və izdihamlı metro platformalarında qadınları yırtıcılardan qoruyan – nədənsə – Sİ ilə işləyən lazerlər haqqında press-relizlər olub. Bəzi şirkətlər “ Sİ yuyulması ”nda, yəni tanış, çox vaxt illərdir mövcud olan texnologiyaları “Sİ” kimi yenidən brendləşdirməyə çalışmaqda ittiham olunublar. Tam ekranda görünüşə baxın: Ayaqqabı şirkəti AllBirds -in keçən ay Sİ qrafik prosessor vahidlərini əldə etməyə “yönəldiyi” bildirildi. Foto: Bloomberg/Getty . Hər həftə jurnalistlərə onlarla, yüzlərlə təklif göndərən, lakin əksəriyyəti nəzərə alınmayan texnologiya PR -ları – sənayelərinin məhsulları vicdansızcasına təbliğ etmək imicinə baxmayaraq, Sİ ilə bağlı press-relizləri məcburən göndərməyə məcbur edildiklərindən şikayətləniblər. Mərkəzi Londonda yerləşən başqa bir firmanın hesab direktoru dedi: “Bir çox şirkət hər bir məhsulun adını “Sİ” ilə başlamağa və ya “Sİ”ni məhsulun əsl adına daxil etməyə çalışır. İnsanlar marketinqi Sİ-nin necə fərq yaratdığı ilə doldururlar. Bu, “Sİ ilə idarə olunan” və ya “Sİ ilə işləyən” məhsuldur, halbuki reallıqda bu, sadəcə əvvəlkindən daha yaxşı avtomatlaşdırmadır.” Misal olaraq, o, bir binanı skan edərək onun planını Sİ kimi təqdim etməyə çalışan bir əmlak şirkətini təsvir etdi. “Bu, sadəcə əl skaneridir. Yəqin ki, prosesi sürətləndirən Sİ elementləri var… lakin bu, əslində sadəcə avtomatlaşdırmadır,” dedi. “Bu, bir çoxumuzun düşündüyü Sİ növü deyil.” O əlavə etdi: “Hər kəs Sİ ilə işləyən, Sİ ilə idarə olunan dilə bir qədər laqeyd qalıb. Şirkətdən şirkətə dəyişir, lakin deyərdim ki, göndərdiyim hekayələrin təxminən 50% -ni göndərmək istəmirəm.” Kommunikasiya işçiləri həmçinin bildirdilər ki, rəhbərlərdən texnologiya haqqında şərhçi kimi təqdim olunmaları tələb olunur ki, aktual görünsünlər. Nyu-York və London da ofisləri olan qlobal agentlikdə işləyən bir PR dedi: “Mən brendlərin Sİ haqqında danışmaq üçün səbəblər yaratmaq məqsədilə bəzi Bikram yoqa səviyyəli səylərini görmüşəm.” “Bu, tez-tez qarşısını almağa çalışdığımız bir şeydir, məsələn, ‘heç bir jurnalist hökumətin suveren Sİ fondu haqqında şərhimizi daxil etməyəcək, sadəcə bir çatbot buraxdığımız üçün.’” Dünyadakı böyük şirkətlər minlərlə iş yerini ixtisar edərkən və texnologiyanı tətbiq edərkən öz imiclərini Sİ ilə nə qədər uyğunlaşdırmaq istədiklərini qiymətləndirirlər. Keçən həftə Standard Chartered -ın baş icraçı direktoru Sİ-yə görə işlərini itirmək üzrə olan işçiləri “aşağı dəyərli insan kapitalı” kimi təsvir etdikdən sonra üzr istədi. Birja investorları Sİ bumunun son narahatlıqlarını, eləcə də artan inflyasiyanı və İranda müharibəni böyük ölçüdə nəzərə almayıblar.