Əksəriyyətimiz Disney-in (DIS) necə pul qazandığını bildiyimizi düşünürük. 169 dollarlıq park bileti. 250 milyon dollarlıq blokbaster. Hər payızda daha da artan striminq ödənişi. Biz pulun sehrli olduğu yerdə olduğunu təsəvvür edirik. Mənə həmişə qayıdan budur. Bir şirkətin ən sürətlə böyüyən hissəsi nadir hallarda broşürdəki hissə olur. Son 20 ilin əksər hissəsində Disney-in təklifi parklar və filmlər idi, striminq isə pul itirən bahalı bir təcrübə kimi əlavə edilmişdi. Sonra riyaziyyat dəyişdi. 28 mart 2026-cı ildə başa çatan rübdə Disney-in əyləncə striminq qolu ilk iki rəqəmli əməliyyat marjasını, 10,6%-i qeyd etdi, çünki striminq əməliyyat gəliri 88% artaraq 582 milyon dollara çatdı, Variety-ə görə. Bu mənfəət yalnız keçən payızda şikayət etdiyiniz qiymət artımlarından gəlmədi. Artan pay daha ucuz planı saxlamaq üçün indi baxdığınız 15 saniyəlik reklamlardan gəldi. Disney-in növbəti inkişaf hekayəsi aydın şəkildə qala və ya multipleks deyil. Bu, reklamdır. Və bunu səssizcə quran şəxs, əksər investorlar onun adını öyrənməzdən əvvəl şirkətdə demək olar ki, üç onillik keçirib. Niyə reklam birdən striminqdə mükafata çevrildi? İllərdir ki, istehlakçılara striminq təklifi sadə idi. Bir az daha çox ödəyin, reklamları keçin. Media şirkətləri demək olar ki, hər hansı bir qiymətə abunəçilərin arxasınca düşürdü və Wall Street xam böyüməni mükafatlandırırdı. Bu dövr bitdi. Abunəçi artımları sənaye boyunca yavaşladı və asan pul getdi. Disney hətta rüblük abunəçi saylarını bildirməyi dayandırdı, bu da əsas rəqəmin hər bir izləyicinin dəyərindən daha az əhəmiyyət kəsb etdiyini göstərir. Daha çox Striminq: Paramount Warner Bros. düşmənçilik təklifinin kabel şəbəkələri üçün bir çatışmazlığı var. Apple TV əsas xüsusiyyət əlavə edir. Netflix Facebook-u Disney , Netflix-ə meydan oxumaq üçün cəsarətli addım atır. Şirkətin parklar mühərriki də soyuyur, çünki 2026-cı ilin əvvəlindəki iştirak siqnalları rekord 2025-ci ildən sonra daha yavaş bir il göstərir, TheStreet bildirdi. Beləliklə, mükafat qeydiyyatlardan monetizasiyaya keçdi. Reklam dəstəkli planlar, bir vaxtlar endirimli bir sonrakı fikir olaraq, böyümə mühərrikinə çevrildi, çünki onlar abunə pulunu eyni izləyicidən gələn reklam pulları ilə birləşdirir. Disney-in burada struktur üstünlüyü var. Hulu əvvəldən reklam ətrafında qurulmuşdu, Disney+ 2022-ci ildə daha ucuz reklam səviyyəsini işə saldı və ESPN reklamçıların əlavə pul ödəyəcəyi canlı idman auditoriyalarını təmin edir. Birlikdə, bu, bir dam altında nadir miqdarda inventardır. Rita Ferro-nun Disney-də qurduğu şey Rita Ferro , Disney-in qlobal reklam prezidenti, şirkətin əyləncə, idman və striminq platformalarında reklam satışlarına nəzarət edir. Onun iddiası, reklamların altındakı texnologiyaya sahib olmağın ekrandakı şoular qədər əhəmiyyətli olmasıdır. O, Disney-in daxili reklam texnologiya yığınını yenidən qurdu ki, reklamçılar izləyiciləri dəqiq hədəfləyə və nəticələri ölçə bilsinlər, bu, böyük rəqəmsal platformaları zəngin edən eyni oyun planıdır. Əlaqəli: Disney World əsas yeni attraksionu erkən açır. Ferro "öz reklam texnologiya yığınına sahib olmağın əhəmiyyətini başa düşdü", deyə ona hesabat verən rəqəmsal gəlir icraçısı Josh Mattison CNBC-yə bildirib. Yaxın müddətli katalizator 2027-ci ilin dolu təqvimidir. Budur ən son rüb və şirkətin öz planları nəyi göstərir. Disney+ və Hulu-nun gəlirləri 28 mart 2026-cı ildə başa çatan rübdə 13 faiz artaraq 5,49 milyard dollara çatdı, striminq əməliyyat gəliri isə 88% artaraq 582 milyon dollara yüksəldi, Variety-ə görə. Ümumi şirkət reklam gəliri bu dövrdə 5% artdı, bu da daha yüksək striminq təəssüratları ilə dəstəkləndi, CNBC bildirdi. Disney 2027-ci il Super Bowl , Oskarlar və Grammy-lər ətrafında reklamlar satır, hamısı onun şəbəkələrində yayımlanacaq, CNBC təsdiqlədi. Disney+ və Hulu çıxarıldıqda, əyləncə seqmentinin reklam gəliri əslində illik müqayisədə 2% azaldı, Variety-ə görə. Ferro-nun digər iki sərhədi beynəlxalq böyümə və Disney-in intellektual mülkiyyətidir, fanat sədaqəti reklamçılar üçün cəlbedici bir vasitədir, CNBC-yə görə. Strategiya CEO Josh D'Amaro-nun ilk səhmdar məktubunda təqdim etdiyi üç sütunlu planla üst-üstə düşür. Plan, The Walt Disney Company-ə görə, monetizasiyanı təmin etmək üçün intellektual mülkiyyətə, qlobal əhatə dairəsinə və texnologiyaya, o cümlədən süni intellektə (AI) əsaslanır. Reklam bahisinin Disney investorları üçün mənası nədir? Disney-in seqment nəticələrini yan-yana qoyduğumda, göstərici açıq idi. Parklar hələ də əməliyyat gəlirinin əsas hissəsini təmin edir, lakin böyümə sürəti striminqdədir və reklam striminqin daxilindəki rıçaqdır. Bu, portfeliniz üçün konkret şəkildə əhəmiyyətlidir. Park qiymətlərini artıraraq böyüyən bir şirkətin tavanı var, çünki ailələr buna qarşı çıxır. Artıq sahib olduğu izləyicilərə daha yaxşı hədəflənmiş reklamlar sataraq böyüyən bir şirkət səssizcə böyüyə bilər, siz yeni bir ödəniş hiss etmədən. Mənim oxuduğum odur ki, xətti sürüşmə, yəni striminq olmayan əyləncə reklamlarında iki faizlik azalma, buğaların gözardı etdiyi hissədir. Köhnə TV reklam pulları hələ də hər kəsin xoşladığından daha sürətli axır və striminq reklamları xalis rəqəm həyəcan verici olana qədər bu azalmanı geridə qoymalıdır. Yenə də, 2026-cı ilin təxmini gəlirlərinin 15 qatından aşağı qiymətə ticarət edən bir səhm üçün quruluş cəlbedicidir, bu da striminqi nəhayət mənfəətə çevirən bir şirkət üçün ucuzdur. Disney bu maliyyə ilində ən azı 8 milyard dollarlıq geri alış planlaşdırır, Variety-ə görə. Oturduğunuz yer hər şeyi deyir. Növbəti dəfə bir neçə dollar qənaət etmək üçün "reklamlarla davam et" düyməsini basdığınızda, nə baş verdiyinə diqqət yetirin. Siz Disney-ə bir müştəri itirmədiniz. Siz daha dəyərli bir müştəri oldunuz. Bu, indi formalaşan Disney versiyasıdır, ekranda nəyin oynadığından daha az, kimin izlədiyindən və bir marketoloqun onlara çatmaq üçün nə qədər ödəyəcəyindən daha çox bəhs edən bir hekayədir. Ferro-nun bu yazdakı ilkin danışıqları ilk real hesab tablosu olacaq. Striminq reklam böyüməsinin nəhayət xətti axını üstələyib-üstələmədiyini izləyin. Əgər belə olarsa, darıxdırıcı iş əsas işə çevrilir. Əlaqəli: Walt Disney "Nostalgiya Yayı"na böyük mərc edir. Bu hekayə ilk olaraq 3 iyun 2026-cı ildə TheStreet tərəfindən, Əyləncə bölməsində yayımlanmışdır. Buraya klikləyərək TheStreet-i Tercih Edilən Mənbə kimi əlavə edin.