LONDON : Google bu yaxınlarda on ildən çoxdur görməyə öyrəşdiyimiz mavi keçidlər səhifəsini kölgədə qoyacaq axtarış alətində radikal dəyişikliklər elan etdikdə, onlayn reklamçılar kollektiv çaxnaşma yaşadılar. Alphabet -ə məxsus şirkət bunu 25 ildən çox müddətdə ən böyük dəyişiklik adlandırdı və axtarış çubuğunun süni intellektlə “tamamilə yenidən təsəvvür ediləcəyini” bildirdi. Sponsorlu keçidləri unudun. İndi “dialoq xarakterli kəşf reklamları” süni intellekt cavablarının daxilində yerləşmək üçün qurulacaq və istifadəçinin heç vaxt veb-sayta keçməməsi üçün bir çat agentini də əhatə edə bilər. Mayın 19-da, elan günü, tanıdığım bir onlayn reklam lobbiçisi Google -dakı əlaqəsinə mesaj yazaraq bunun onların sənayesi üçün nə demək olduğunu öyrənmək istədi. Cavab qeyri-müəyyən idi. Hətta Google -da bəzi insanlar bunun hara aparacağını bilmirlər. İllərdir ki, şirkətlər Google axtarış nəticələrində üst sıralara çıxmaq şanslarını artırmaq üçün bir neçə əsas texnikaya güvənirdilər, məsələn, vebi açar sözlərlə doldurmaq və ya digər müəssisələrin veb-saytlarına “backlink” adlanan keçidlər dərc etdirmək – bu, axtarış motoru ilə etibarlılığını təmin etmək üsulu idi. Bu siqnallar Google -un PageRank sisteminə cəlbedici olmaq və nəticələrin arzu olunan ilk səhifəsinə düşmək üçün hazırlanmışdı. Lakin texnologiya nəhənginin genişmiqyaslı yeni dəyişiklikləri o deməkdir ki, növbəti il ərzində internet istifadəçiləri bu mavi keçidləri görməyəcəklər. Bunun əvəzinə, onlar Google -un AI modeli Gemini və ya məhsul tövsiyələri verəcək və nəticədə hətta alış-veriş edəcək proqram agentləri ilə qarşılıqlı əlaqədə olacaqlar. AXTARIŞ OPTİMALLAŞDIRMASININ QARANLIQ SƏNƏTİ AI Overviews – son iki ildə axtarış nəticələrinin üstündə yerləşən tək cavablar – gələcək daha böyük AI axtarışının ələ keçirilməsinin bir dadı idi və yalnız PageRank -ə deyil, Gemini və onun kimilərinə müraciət etmək istəyən şirkətlər və reklamçılar tərəfindən çoxlu qaranlıqda axtarışlara səbəb oldu. Axtarış motoru optimallaşdırmasının yeni qaranlıq sənəti GEO (generativ indi ilk sözdür) kimi tanınır və paradoksal olaraq backlink dövründən daha insani bir ləzzətə malikdir. AI tərəfindən fərq edilmək üçün şirkətlər vebi özləri haqqında daha çox söhbətlərlə doldurmalıdırlar. Məsələn, dırmaşma ayaqqabıları istehsal edən bir müəssisə, dərc olunmuş məqalələrdə, TrustPilot rəylərində və populyar forumlarda, xüsusilə Reddit -də ( AI modelləri üçün sevimli mənbə) məhsulu haqqında müsbət söhbətlərdən faydalana bilər. Bir veb istifadəçisi daha sonra ChatGPT və ya Google -dan ən yaxşı qiymət-keyfiyyət nisbətli dırmaşma ayaqqabıları haqqında soruşduqda, əsas AI modeli cavabını bu saytlardakı məhsul haqqında söhbətlərin təhlilinə və ümumi əhval-ruhiyyənin mənfidən daha müsbət olub-olmamasına əsaslandıracaq. İdeya ondan ibarətdir ki, bu yanaşma faktiki istehlakçılardan istifadə etsə də, onun ümumi görünüşü faydalı olacaq və Amazon.com tərəfindən populyarlaşdırılan ulduz əsaslı rəy sistemindən daha az asanlıqla manipulyasiya edilə biləcək. Reklam agentliyi WPP -nin Baş AI Direktoru Daniel Hulme deyir: “İnsanlar emosiyalarla alış-veriş etməyə meyllidirlər, lakin AI agentləri daha rasional olacaqlar”. Hulme , çatbotların televiziya, YouTube və ya sosial media saytları kimi başqa bir reklam platformasına çevrildiyi kimi, böyük laboratoriyalar tərəfindən hazırlanmayan AI yoldaş proqramları kimi yeni kanalların da məhsul tövsiyələri verə biləcəyini irəli sürür. Anthropic , populyar çatbotu Claude -a reklam daxil etməyəcəyini inkar etdi, OpenAI isə ChatGPT -də reklamların cavablarına daxil edilməyəcəyini bildirdi. Lakin bu, kiçik, üçüncü tərəf AI alətlərinin məhsul yerləşdirmə yoluna getməsinə mane olmayacaq. Hulme , potensial insan uyğunluqlarını ( Tinder -ə bənzər) və məhsul uyğunluqlarını müəyyən etmək üçün AI konsyerj kimi təsvir etdiyi bir proqram hazırlayır. Bunun onlayn reklam üçün daha geniş mənası nədir, demək çətindir. Londonda keçirilən son reklam-texnologiya konfransında sənayenin bir neçə iştirakçısı mənə bildirdi ki, son on ildə Google və ya Facebook tərəfindən gətirilən alqoritmik dəyişikliklərə uyğunlaşmağa öyrəşsələr də, son AI dəyişiklikləri sanki yerin altından hərəkət etdiyini hiss etdirir. Bəziləri bunun nəticəsində növbəti bir neçə il ərzində internet reklamları üçün qlobal bazarın kiçiləcəyini düşünürdülər. QEYRİ-MÜƏYYƏNLİK HİSSİ Əsas hiss qeyri-müəyyənlik idi, o cümlədən Alphabet daxilindəki insanlar üçün, insanların Google -dan istifadə tərzini necə dəyişəcəyi və ya AI cavablarındakı reklamlara necə reaksiya verəcəyi barədə. Google həmişə eksperimentlər üzərində işləmiş, istifadəçilərin müxtəlif qrupları arasında xüsusiyyətləri sınaqdan keçirərək ən həvəslə nəyə reaksiya verdiklərini görmüşdür. Beləliklə, o, onlayn ictimaiyyətin getdiyi yerə meyllidir. On il əvvəl adətən axtarışa bir neçə açar söz yazardınız və ən yaxşısını ümid edərdiniz. İndi insanlar daha uzun, daha spesifik cümlələr yazırlar, bu da reklamçılar üçün hesablamaları dəyişdirən başqa bir tendensiyadır. Bu dəfə Google həm şirkət, həm də reklamçılar üçün narahat bir yerə aparılır. Generativ AI trendinə qoşulmaq onu inanılmaz dərəcədə zəngin edən keçid-klik biznesini qismən dağıtmağa gətirib çıxardı və analitiklər bunun yaxşı bir fikir olub-olmaması barədə fikir ayrılığına düşüblər. Bəziləri yüksək gəlirli modelinin açıq-aşkar kannibalizasiyasına qarşı xəbərdarlıq edir, digərləri isə Google -un genişlənən bulud-hesablama biznesi sayəsində yaxşı olacağını deyirlər. Goldman Sachs analitiki Eric Sheridan iddia edir ki, Google -un AI miqyası və infrastrukturu onu böyüməyə davam etdirəcək, hətta köhnə axtarış-reklam biznesi AI agentləri axtarışın daha çox hissəsini ələ keçirdikcə sıxılsa belə. Başqa sözlə, Alphabet -in gəlirinin təxminən dörddə üçünü təşkil edən, lakin bulud biznesi böyüdükcə payı azalan reklam – sadəcə olaraq tortun daha kiçik bir hissəsinə çevrilə bilər. Və bu reklam biznesi 2026-cı ilin birinci rübündə təxminən 77 milyard ABŞ dolları gəlir gətirdi ki, bu da əvvəlki ilin eyni dövrü ilə müqayisədə təxminən 16 faiz artım deməkdir. Eyni zamanda, köhnə reklam modelindən əldə olunan gəlirlər Google -a böyük AI keçidini maliyyələşdirməyə kömək edir, həmçinin ictimai bazarın AI maniyasından faydalanan vəsait toplama kampaniyası ilə birlikdə. Alphabet bu həftə bildirdi ki, yeni ambisiyalarının arxasında duran hesablama gücünü ödəmək üçün 80 milyard ABŞ dolları səhm kapitalı toplayır, o cümlədən Warren Buffett -in Berkshire Hathaway -dən 10 milyard ABŞ dolları . Beləliklə, Google -un təkamülü onu naməlum sulara aparsa da, nəticədə bu, reklamçılar üçün olduğundan daha az Alphabet üçün problem ola bilər.