Sonuncu dəfə tam illik gəlirlər çağırışımızda danışdığımızda, 2026-cı ilə hər iki brend və bütün 3 regionda daha yüksək yaz mövsümü satış tendensiyaları ilə başlamışdıq. Bu impuls o vaxtdan bəri Amerika və APAC -da güclü yeni istehlakçı əldə etmə artımı və bütün regionlarımızda e-ticarət artımı ilə davam etmişdir. İkinci qüvvə, indi üçüncü ayı keçən Yaxın Şərq münaqişəsi nin uzanan təsirləridir ki, bu da EMEA biznesimizə 3 yolla artan təzyiq göstərir. Birincisi, birbaşa Yaxın Şərq biznesimiz nəzərəçarpacaq dərəcədə aşağı topdansatış tələbatı görür. İkincisi, Türkiyə də turizmin azalması və makro faktorların tələbata təsir etməsi səbəbindən zəncirvari təsir görmüşük. Üçüncüsü, EMEA regionunda istehlakçıların alış davranışına daha geniş makro təsir görürük, o cümlədən daha yüksək yanacaq xərclərinin təsirləri, bu da istehlakçı əhval-ruhiyyəsinin azalmasına və mağazalara daha az səfərlərə səbəb olur. Bu 2 qüvvənin təsiri ilə, artıq impuls qazandığımız sahələrə yönəlirik. Bütün regionlarda e-ticarət gücümüzü artıraraq, APAC və Amerika biznesimizi ümumilikdə böyütməyi planlaşdırırıq. Və effektiv marketinqimizə sərmayə qoymağa davam edirik, burada xərclərimizi keçən ilə nisbətən 50 baza bəndi artırırıq. Əməliyyatlarımızda, inventar səviyyələrimizi optimallaşdırmağa, vaxtında çatdırılmaları daha da yaxşılaşdırmağa və plan üzrə marjaları saxlamağa əmin oluruq. Və e-ticarət vasitəsilə istehlakçı təcrübəsini yüksəltməyə davam edəcəyik. Bu il isə hər iki brenddə yeni mağaza konsepsiyalarımız vasitəsilə əsas mağaza-içi mağazalarımızı və mağazalarımızı qlobal miqyasda əhəmiyyətli dərəcədə təkmilləşdiririk. Keçən rübdə bildirdiyimiz kimi, Yaxın Şərq münaqişəsi nin uzanan təsirlərini ilkin proqnozumuza daxil etməmişdik, indi isə bunun təsirini ikinci rübdə tam 3 aylıq dövr ərzində, eləcə də bu ilin ikinci yarısında hiss edəcəyimizi gözləyirik. Nəticədə, EMEA proqnozumuzu azaltmalı və ümumi tam illik proqnozumuzu yeniləməliyik. İndi şirkətin tam il üçün sabit olacağını və sabit valyutada bir qədər azalacağını gözləyirik. Tam illik EBIT marjası və EPS proqnozumuzu təsdiqləyirik ki, bu da tarif geri ödəmələrindən əldə olunan kompensasiyaları əhatə edir. Melissa bu barədə qısa müddətdə daha ətraflı məlumat verəcək. Qeyd etmək vacibdir ki, Yaxın Şərq münaqişəsi nin uzanan təsirlərinə uyğunlaşarkən, biznesimizi və brend impulsunu gücləndirməyə və uzunmüddətli perspektivimizi qorumağa davam edirik. İndi 1-ci rübdə biznesi necə idarə etdiyimizə qayıdaq, burada rübdə həm Calvin , həm də Tommy üçün brend impulsunu necə qurmağa davam etdiyimizin əsas hissəsi, istehlakçı güc seqmentlərimizə, Calvin üçün status alıcısına və Tommy üçün stil həvəskarlarına yönəlmiş diqqətimizdir. Bu istehlakçılar daha tez-tez alış-veriş edir, daha yüksək sifariş dəyərlərinə malikdir və daha sadiqdir. Addım-addım, bu strateji istehlakçı baxışını və intizamını kommersiya planlarımızın hər bir aspektinə gətiririk. Bu güc seqmentlərini getdikcə daha çox hədəfləyirik və oynamaq və qazanmaq hüququmuz olan qəhrəman kateqoriyalara diqqət yetiririk. Bunlara Calvin üçün alt paltarı, cins, üst geyimlər və trikotaj, Tommy üçün isə sviterlər, üst geyimlər, köynəklər və trikotaj daxildir. Bu kateqoriyalar daxilində ən yaxşı məhsul franşizalarını yaratmaq üçün innovasiya və yeniliklər etməyə davam edirik və getdikcə tam funnel 360 aktivasiya ları həyata keçiririk. Bu intizamlı yanaşmanı genişləndirdikcə, hər iki brenddə artan kommersiya təsirini görürük. Calvin Klein -də, 1-ci rüb ərzində, Calvin -in ən böyük brend səlahiyyət sahələrinə – alt paltarı və cinsə diqqət yetirməyə davam etdik, daha böyük və daha böyük məhsul çeşidi hissələrində ölçülə bilən kommersiya təsirini idarə etmək üçün daha güclü əməliyyat icrasından istifadə etdik. Rübdə, Dakota Johnson , John Cook və FC Barcelona ulduzu Refine daxil olmaqla, mədəni cəhətdən əlaqəli istedadları əks etdirən yeni məhsul innovasiyası və kampaniya anlarının daha güclü və daha ardıcıl ritmini təqdim etdik. Bu tam funnel brend aktivasiyaları brend təsirindən konversiyaya qədər əlaqəni gücləndirməyə kömək edir və biz qlobal alt paltarında orta tək rəqəmli artım və birbaşa istehlakçı biznesimizdə cinsdə iki rəqəmli artım əldə etdik. Bu əsas böyümə kateqoriyalarında qurduğumuz güc əhəmiyyətlidir, çünki onlar qlobal miqyasda ümumi Calvin biznesinin əhəmiyyətli bir hissəsini təşkil edir. Biz həmçinin rəqəmsal kanallarda, xüsusilə axtarış payında və e-ticarətdə güclü impuls gördük, burada tam funnel yanaşmamızın bütün regionlarda artan trafiklə istehlakçı hərəkətinə çevrildiyini görməyə davam edirik. Keçən rübdə müzakirə etdiyimiz kimi, Calvin Klein -in müəyyən etməyə kömək etdiyi davam edən 90-cı illər dən ilhamlanan tendensiyalardan da istifadə etməyə davam edirik, bu günün istehlakçıları üçün aktual olan ikonik siluetlərə və üslublara yönəlirik. Bundan əlavə, bir neçə həftə əvvəl Calvin Klein üçün Jon Cook -u təqdim etdik. John Cook -un stilini Calvin -in ikonik 90-cı illər estetikası ilə birləşdirən kapsul əməkdaşlığı. Bu, John Cook -un ilk moda əməkdaşlığıdır və bu günə qədər ən uğurlu Calvin əməkdaşlığımızdır. Teaser məzmunu, immersiv pop-up-lar, rəqəmsal-ilk hekayəçilik vasitəsilə John Cook -un və Calvin -in qlobal izləyicilərindən istifadə etdik və həyəcan və orijinal istehlakçı əlaqələri qurduq. Cavab bütün kanallarda inanılmaz idi, buraxılış günü dünyanın hər yerində mağazaların qarşısında növbələr yaranmışdı və bütün regionlarda təsirli satış dərəcələri ilə Çin də Tmall -da 99% satış və L.A. -dakı pop-up mağazamızda tamamilə satıldı. Bazarda, Calvin Klein üçün yeni bir mağaza konsepsiyası təqdim etmək üzrəyik və bu yeni elementlərdən bəzilərini Cənubi Koreya nın Seul şəhərində yeni açdığımız flaqman mağazasında görəcəksiniz ki, bu da qlobal donanmamızı modernləşdirmək və brendi daha immersiv və arzuolunan yollarla həyata keçirmək üçün daha bir addımdır. Tommy -də, Tommy -nin tam potensialını və klassik Amerika sərin DNA -sını açmaqda böyük irəliləyişlər əldə etməyə davam edirik. Hədəf istehlakçımıza ikiqat diqqət yetiririk və Tommy -nin ikonik məhsul kateqoriyalarına diqqətimizi gücləndiririk. Bu diqqət, rübdə Tommy Bahar kampaniyamızın başlaması ilə həyata keçdi ki, biz onu daha güclü hekayəçilik və daha yüksək istehlakçı səyahəti ilə həyata keçirdik, o cümlədən yüksəldilmiş rəqəmsal təcrübə, keçən ildən daha yüksək cəlb etməyə səbəb oldu və sviterlər və üst geyimlər hər ikisi iki rəqəmli artımla əsas kateqoriyalarımızda orta tək rəqəmli D2C artımı təmin etdi. Daha dəqiq səviyyədə, biz həmçinin keçid üst geyimləri, kabel sviterləri və sviter pololar kimi ikonik məhsul franşizalarımıza vurğu ilə məhsul hekayəçiliyimizi genişləndirdik. Brendin idman mədəniyyətindəki impulsu Liverpool Futbol Klubu , Cadillac Formula 1 və ABŞ SailGP ilə tərəfdaşlığı vasitəsilə davam edir. 1-ci rübdə, Miami Formula 1 aktivasiyamız daxil olmaqla bir neçə maraqlı istehlakçı anından istifadə etdik, burada Formula 1 təqvimindəki ən ikonik şəhərlərdən ilhamlanan bir sıra ilk buraxılışımız olan fan geyimi kapsulumuzu təqdim etdik. Sonuncu dəfə danışdığımızda, Amerika futbol ikonası və 3 dəfə Super Bowl Çempionu Travis Kelce -ni qlobal brend səfiri və yaradıcı əməkdaş kimi elan etmişdik. O, meydanda və meydandan kənarda böyük bir ulduzdur və Nyu York dakı Plaza Hotel -də çəkilmiş 2026-cı ilin Payız kampaniyamızdan başlayaraq bir sıra kampaniyalarda onunla tərəfdaşlıq etməkdən həyəcan duyuruq. Travis Tommy brendini sevir və biz artıq elanın özünün sosial əhatə dairəsi sosial platformalarda yüz milyonlarla insana çatması ilə əhəmiyyətli və davamlı qazanılmış media görürük. Bazarda, biz həmçinin istehlakçı təcrübəsini yüksəltməyə davam edirik və indi yeni Tommy mağaza-içi mağaza və mağaza konsepsiyamızı qlobal miqyasda tətbiq edirik, 1-ci rübdə Nyu York dakı Herald Square və Stokholm dakı MK daxil olmaqla bir neçə yeni açılışla, bu il üçün əlavə yeni mağazalar planlaşdırılır. Əsas matçlardan əvvəl Liverpool futbol klubunun aparıcı oyunçularına diqqət yetirməyə davam edəcəyik, hər bir görünüş üçün fərdi və fərqli üslub və alış-veriş imkanlarına diqqət yetirəcəyik. Keçən həftə, Dünya Kuboku nun başlamasına az qalmış. Tommy və LFC futbol yayını təqdim etdilər, Liverpool futbol klubunun ən tanınmış oyunçularını 2026-cı ilin Yay kolleksiyasında təqdim etdilər. 2-ci rübə baxarkən, daha kəskin istehlakçı və kateqoriya diqqətimizi qorumağa davam edirik. Əsas məhsul franşizalarımızda innovasiya və yenilikləri daha da genişləndiririk və mədəniyyət və hədəf istehlakçımızla əlaqə quran tam funnel marketinq təqdim edirik. İndi regional performansımıza, Avropa dan başlayaraq keçək. Gəlirlər sabit valyutada orta tək rəqəmli azaldı, gözləntilərimizə uyğun olaraq, müsbət yaz mövsümü impulsu, əvvəllər müzakirə etdiyim kimi, Yaxın Şərq münaqişəsi nin uzanan birbaşa və dolayı təsirləri səbəbindən aprel ayında aşağı D2C performansı ilə kompensasiya edildi. Bu təsirlərə, xüsusilə mağazalara trafikə baxmayaraq, rübdə güclü e-ticarət trafik yaxşılaşması əldə etdik ki, bu da marketinq sərmayələrimiz və təkmilləşdirilmiş icra ilə dəstəklənən aşağı tək rəqəmli e-ticarət artımına çevrildi. Əhəmiyyətlisi, Yaxın Şərq münaqişəsi nin təsirlərinin 2-ci rübə və tam ilə qədər uzandığını görsək də. Avropa D2C performansının may ayında rübün əvvəlindən yaxşılaşdığını gördük, qismən müsbət təqvim vaxtı ilə dəstəkləndi. Biz həmçinin istehlakçı bazamızda artım, artan nəzərə alma və alış niyyəti və əsas kampaniyalarımız və əsas məhsul hekayələrimizlə daha güclü əlaqə görməyə davam edirik. Həm Calvin , həm də Tommy üçün, əsas kateqoriyalarımıza yenilik və məhsul innovasiyası gətirdiyimiz yerlərdə istehlakçının cavab verdiyini və böyümə əldə etdiyimizi görməyə davam edirik. Diqqətimiz, uzanan Yaxın Şərq müqaviləsini əks etdirmək üçün proqnozumuzu tənzimləyərkən, bunu çeşidin daha böyük hissələrinə genişləndirməyə davam edir. Əhəmiyyətlisi, regionda marketinq sərmayə planımızı saxlamağı, e-ticarət trafikimizin daha yüksək ROI və konversiyasını idarə etməyi və həm bu gün, həm də uzunmüddətli dövr üçün kommersiya təsirini təmin etmək üçün bütün kanallarda regionda ümumi istehlakçı brend təcrübəsini gücləndirməyi gözləyirik. Sonra, Amerika ya keçək. Birinci rübdə, yüksək tək rəqəmli əhəmiyyətli AUR qazancları ilə e-ticarət biznesimiz tərəfindən idarə olunan D2C kanallarımızda aşağı tək rəqəmli artım əldə etdik. E-ticarət kanallarımız daha yüksək trafik və orta sifariş dəyəri ilə dəstəklənərək rübdən rübə və ildən ilə böyüməyə davam edir. Bu D2C artımı, vaxt dəyişikliyi səbəbindən gözlənildiyi kimi topdansatışda azalma ilə kompensasiya edildi. Və ümumi gəlirlər Amerika da ildən ilə bir qədər azaldı, planımıza uyğun olaraq. Məhsul baxımından, yaz yenilikləri və mövsümi kateqoriyalar hər iki brenddə kişi və qadın geyimlərində yüksək tək rəqəmli göstəricilərlə üstünlük təşkil etdi. Biz həmçinin keçən ilki uğurumuza əsaslanaraq, bu il mövsümün əvvəlində təqdim olunan Kətan həyat tərzi çeşidimizi genişləndirdik. Cins də iki rəqəmli artımla üstünlük təşkil etməyə davam etdi, artan yeniliklərdən, əsas uyğunluqlara daha strateji sərmayələrdən və istehlakçı təmas nöqtələrində güclü icradan faydalandı. Mağaza içi brend təcrübəsini gücləndirməyə və bu il yenidənqurma işlərini daha da artırmağa davam edəcəyik. Topdansatışda, Macy's -də 200-dən çox mağazada Tommy Hilfiger qadın idman geyimlərini təqdim etdik, satışlar planları üstələdi və bu ayın sonunda açılacaq Herald Square flaqman mağazasında yenidənqurma daxil olmaqla yeni bir alış-veriş təcrübəsi qurmağa sərmayə qoyuruq. Əhəmiyyətlisi, ümumi topdansatış kanalı vaxt səbəbindən ildən ilə azalsa da, əsas tərəfdaşlarla satışlar rübdə müsbət idi. Asiya Sakit Okean a keçək. D2C kanallarımız tərəfindən idarə olunan planımızdan əvvəl böyümə ilə ilə güclü bir başlanğıc etdik. Gəlirlər sabit valyutada orta tək rəqəmli artdı, əlverişli Ay Yeni İli vaxtı və APAC -a aid istedadları əks etdirən mövsümi kampaniyalarla güclü yaz performansı ilə dəstəkləndi. D2C ildən ilə iki rəqəmli artdı, kərpic və mina gücü və davamlı yüksək günəş işığı ilə idarə olundu.