"Pitchdən Nəşrə" müasir nəşriyyatın bir biznes olaraq pərdəarxasını oxuculara təqdim edən bir silsilədir. Gələn il nəşr olunmazdan əvvəl romanımın qiymətinin nə olacağını artıq bilirəm. Oxucular "How to Kill a Chupacabras" kitabını almaq istəyib-istəmədiklərinə qərar verməzdən çox əvvəl, nəşriyyat artıq arxa qapaqdakı rəqəmi müəyyən etmiş olur. Oxucular üçün bu rəqəm təəccüblü dərəcədə yüksək görünə bilər. Bir vaxtlar 20 dollar ətrafında olan cildli kitablar indi müntəzəm olaraq 30 dolları keçir. Bu yaxınlarda cəmi iki kitaba 65 dollar xərclədim. Xüsusi nəşrlər isə daha baha başa gələ bilər. Eyni zamanda, istehlakçılar bu alışları Netflix abunəlikləri, Spotify üzvlükleri və onlayn pulsuz məzmunun sonsuz təklifi ilə müqayisə edirlər. Authors Guild tərəfindən aparılan son araşdırma göstərdi ki, son bir ayda kitab oxuyan və ya audiokitab dinləyən insanların yalnız 36%-i yeni nüsxə alıb (və ya abunəlik vasitəsilə əldə edib). Demək olar ki, üçdə iki hissəsi yeni kitab almayıb. Bəs, kitablar həqiqətən də bahalaşırmı? (Qeyri-qənaətbəxş) cavab həm bəli, həm də xeyirdir. Hər kəs kitab müqaviləsi əldə edə bilərmi? 2026-cı ildə romançı olmaq üçün nə lazımdır. ABŞ Əmək Statistikaları Bürosunun məlumatına görə, istehlak qiymətləri 2020-ci ildən bəri təxminən 25% artıb. Lakin nəşriyyat rəhbərləri deyirlər ki, kitab qiymətləri illərdir demək olar ki, hər digər sənayeyə təsir edən eyni inflyasiya təzyiqlərinə müqavimət göstərib. The Stable Book Group-un prezidenti Keith Riegert deyib: "Kitablar, tarixi olaraq, inflyasiya ilə ayaqlaşmayıb." O iddia edir ki, bugünkü qiymətlərin kökləri e-kitabların yüksəlişinə qədər gedib çıxır. Nəşriyyatçılar 9.99 dollar və hətta 2.99 dollarlıq rəqəmsal nəşrlərlə təcrübə apararkən, istehlakçıların kitabın nə qədər başa gəlməli olduğu barədə qavrayışı dəyişdi. O, USA TODAY-a bildirib: "E-kitabların etdiyi şey, kitabların qavranılan dəyərini süni şəkildə aşağı salmaq idi." Bu təsir sənaye boyunca yayıldı. Bir vaxtlar oxumağa ucuz bir giriş olan kütləvi bazar yumşaqcildli kitabları böyük ölçüdə yox oldu. Yumşaqcildli və cildli kitabların qiymətləri, istehsal xərcləri artsa belə, illərlə nisbətən sabit qaldı. Amerika Kitab Satıcıları Assosiasiyasının araşdırmasına görə, kitab qiymətləri son illərdə bir qədər artıb, baxmayaraq ki, tarixi olaraq inflyasiya ilə ayaqlaşmayıb və digər mallar və xidmətlərlə müqayisədə çox cüzi artımlar olub. Riegert əlavə edib: " COVID dövründə təchizat zəncirindəki pozulmalarla, bir neçə onillikdə ilk dəfə idi ki, kitabların pərakəndə satış qiyməti artmağa başladı." Lakin oxucular qiymət şokunu təsəvvür etmirlər. "Neon Ghosts" müəllifi və YouTube-un ən böyük kitab yaradıcılarından biri olan Daniel Greene , dostları onun tövsiyələrini rədd etməyə başlayanda problemin gözardı edilməz hala gəldiyini söylədi. Greene USA TODAY-a deyib: "Onlar deyirlər ki, bu, 30 dollardan çoxdur. Mən bunu edə bilmərəm. Sonra gördüm ki, yumşaqcildli kitab hələ də 23 dollar olacaq. Və düşündüm ki, bu dəlilikdir." ABA-nın baş direktoru Allison Hill etiraf etdi ki, dəyər qavrayışları çətin ola bilər, çünki kitab alıcıları "kitabların dəyərini sorğulamırlar, onlar ərzaq, sığorta və benzin kimi digər artan xərclərdən təsirlənən bir büdcəni idarə edirlər." Greene üçün yüksək qiymətlər narahatlığı müəlliflər üçün daha az imkanlarla birlikdə gəlir. Greene deyib: "Əvvəllər beş kitab alırdım – üçünü heç tanımadığım müəlliflərdən, ikisini isə bəyəndiyim müəlliflərdən. İndi gedirəm və bəlkə bir və ya iki kitab alıram. Bu, ümumilikdə sənaye üçün dəhşətlidir, çünki yeni müəlliflərin kəşf edilmə imkanlarını azaldır." Sənaye liderləri deyirlər ki, başqa bir çətinlik də oxucuların tez-tez nəşriyyatçıların pulun çoxunu saxladığını düşünməsidir. Onlar saxlamırlar. Marjalar sadəcə yoxdur. 20 dollarlıq bir kitab üçün pərakəndə satıcılar, nəşriyyatçılar paylama, yük, anbarlama, çap, geri qaytarma və müəllif qonorarlarını ödəməzdən əvvəl qapaq qiymətinin 50%-dən 60%-ə qədərini götürürlər. Riegert deyib: "20 dollarlıq bir kitab günün sonunda nəşriyyatçı üçün iki və ya üç dollar gəlir gətirir." Bu iqtisadiyyat daha da çətinləşir, çünki nəşriyyat hələ də Böyük Depressiyadan qalma bir geri qaytarma sistemi ilə işləyir. Kitab mağazaları adətən satılmayan inventarı geri qaytarma və ya kredit üçün nəşriyyatçılara qaytara bilərlər ki, bu da qiymət hesablamalarına təsir edir. Kitab nəşriyyatının heç kimin danışmadığı maliyyə reallığı Oxucu davranışına cavab vermək 2023-cü ildə fəaliyyətə başlayan və onlayn icmalar və oxucu cəlb edilməsi ətrafında qurulmuş influencer yönümlü nəşriyyat olan Bindery Books-da rəhbərlər qiymətləndirməyə fərqli yanaşdıqlarını deyirlər. Bindery-nin həmtəsisçisi və prezidenti Meghan Harvey deyib: "Biz ticarət yumşaqcildli orijinallar nəşr edirik, cildli kitablarla başlamırıq." O, USA TODAY-a bildirib ki, cildli kitablar cəlbedici olaraq qalır, lakin getdikcə premium məhsullar kimi fəaliyyət göstərir. "Cildli kitablar bir növ prestij alışıdır və hər biri 35 dollardır ." Bunun əvəzinə, Bindery daha aşağı qiymətli yumşaqcildli kitablara diqqət yetirir, çünki onun biznes modeli kitabları mümkün qədər çox oxucunun əlinə çatdırmaqdan asılıdır. Harvey deyib: "Biz mümkün qədər çox insana çatmağa və kitabın mümkün qədər çox nüsxəsini satmağa çalışırıq." Bindery-nin həmtəsisçisi və baş direktoru Matt Kaye bunu xüsusilə gənc oxucular üçün vacib hesab edir. Kaye deyib: "Düşünürəm ki, xüsusilə bir çox gənc oxucu çox iqtisadi narahatlıq hiss edir." "Mümkün qədər çox sosial şifahi söz yaratmaq üçün, e-kitabların və yumşaqcildli kitabların əlçatan qiymətlərlə olmasını təmin etmək bizim üçün həqiqətən vacibdir." Sənayenin qiymət təzyiqləri kağız və çapla məhdudlaşmır. Nəşriyyatçılar həmçinin dəyişən istehlakçı davranışları, artan göndərmə xərcləri və şiddətli diqqət iqtisadiyyatı ilə mübarizə aparmalıdırlar. Greene iddia edir ki, kitablar əvvəlki nəsillərdə mövcud olmayan əyləncə seçimləri ilə getdikcə daha çox rəqabət aparır. "İndi kitabları oxumaq insanlar üçün daha çətindir, çünki onların diqqəti dağılır və qiymətləri daha yüksəkdir. Və sonra hər bir filmin və hər bir televiziya şousunun mövcudluğu daha yüksəkdir." O qeyd edib ki, axın xidmətlərindən fərqli olaraq, kitablar istehlakçılardan diqqət tələb edir. Authors Equity-nin qurucusu və baş direktoru, həmçinin Penguin Random House U.S.-in keçmiş baş direktoru Madeline McIntosh iddia edir ki, bugünkü nəşriyyat mənzərəsi kitab istehsal etməkdən daha çox insanları onlara diqqət yetirməyə inandırmaqdan ibarətdir. McIntosh deyib: "Əgər bir çubuq yelləyə bilsəydim, bu, sənayenin daxilindəki bir problemi həll etmək olmazdı. Bu, məzmun yaradan hər kəs üçün ümumi bir məyusluqdur." Bu rəqabət getdikcə kitabları digər kitablara qarşı deyil, hər digər əyləncə formasına qarşı qoyur. Nəşriyyatçılar TikTok , Instagram , YouTube , axın xidmətləri və video oyunları ilə rəqabət aparırlar. McIntosh deyib: "İnsanlara yaxşı olduğunu söyləyərək bir şeyi sata bilməzsiniz. İnsanlara əyləncəli, maraqlı, ilhamverici olduğunu söyləyərək bir şeyi satmalısınız." Lakin bu çətinliklərə baxmayaraq, danışdığım nəşriyyat rəhbərlərindən heç biri oxucuların kitabları tərk etdiyinə inanmır. Əslində, bir çoxu əksinin baş verdiyini iddia edir. Şəxsiyyətin fiziki ifadəsi kimi kitablar Kaye fiziki kitab mağazalarının davamlı böyüməsinə və romanları mədəni artefaktlara çevirən BookTok icmalarının yüksəlişinə işarə edir. O deyib: "Kitablar bir növ mədəniyyətin toxumu və ya mənbə kodudur." Tamamilə onlayn böyüyən gənc oxucular üçün fiziki kitablar ekranlardan ayrılmış nadir maddi obyektdir. Riegert də oxşar bir tendensiyanın ortaya çıxdığını görür. O deyib: "Biz bu analoq inqilabındayıq, burada ekran qarşısında olmamaq üçün vaxta sahib olmaq bir lüksdür." Bu dəyişiklik onun inandığı iki yollu nəşriyyat bazarı yaradır. Bir tərəfdə kənarları rənglənmiş, xüsusi qapaqları və kolleksiyaçılar üçün cəlbedici olan lüks nəşrlər var. Digər tərəfdə isə əlçatanlığı qorumağa yönəlmiş daha ucuz yumşaqcildli və sifarişlə çap olunan kitablar var. Riegert əlavə edib: "Bazar həqiqətən iki fərqli tərəfə ayrılır, burada lüks tərəf və həmçinin giriş nöqtəsi tərəfi var." Buna baxmayaraq, Riegert , Harvey və Kaye-nin qeyd etdiyi kimi, mövcud qiymət strukturu yaxın gələcəkdə də qalacaq. Greene narahatdır ki, artan qiymətlər və kütləvi bazar yumşaqcildli kitablarının yox olması daha az oxucunun tanımadığı müəlliflərə şans verəcəyi bir gələcək yarada bilər. O, e-kitablara istinad edərək deyib: "Almaqda çətinlik çəkən insanlar üçün ən ucuz seçim, sahib olmadığınız bir seçim ilə əvəz olunur. Onu uşaqlarınıza ötürə bilməzsiniz." Lakin Riegert-in dediyi kimi, "Yeni bir kitab üçün 24 dollar ödəmək baha görünsə də, ondan potensial olaraq həftələrlə əyləncə əldə edirsiniz." Və bir gecədə kataloqdan yox ola bilən bir axın şousundan fərqli olaraq, fiziki kitab sizin olaraq qalır. Josh Rivera , USA TODAY-da müəllif və baş redaktordur. Bu məqalə əvvəlcə USA TODAY-da dərc olunub: Kitablar indi daha baha başa gəlir. Səbəblər düşündüyünüzdən daha mürəkkəbdir.